Depuis 2020, nous accom­pa­gnons les médias, ONG et ins­ti­tu­tions dans la défi­ni­tion et la struc­tu­ra­tion de leur stratégie marketing. Notre objectif : aligner leur projet éditorial avec les attentes et les usages de leur public.

Chez Médianes, nous encou­ra­geons les médias à mettre leurs publics au centre de leur modèle éco­no­mique. C’est aussi, pour nous, un levier essentiel pour garantir un jour­na­lisme de qualité, à l’écoute de son public. Cette approche fait écho à une défi­ni­tion de l’indépendance proposée par l’économiste Julia Cagé : « une infor­ma­tion financée par ceux qui la consomment ».

Cela suppose de bien connaître ses publics (études d’audience, CRM…), d’identifier les points de contact avec eux (réseaux sociaux, news­let­ters, évé­ne­ments…) et de définir les messages les plus per­ti­nents pour les engager.

Dans cette page, nous vous pré­sen­tons ce que recouvre le marketing pour nous, et comment nous pouvons vous accom­pa­gner concrètement.

Pourquoi faire appel à Médianes ? 

Béné­fi­cier d’un savoir-faire reconnu : nous avons déjà accom­pa­gné plus d’une vingtaine de médias et revues aux identités, enver­gures et modèles éco­no­miques diversifiés.

Croiser les exper­tises : nous défendons une vision produit des médias, qui articule jour­na­lisme, design, marketing, technique et mana­ge­ment, pour garantir une cohérence d’ensemble.

Déve­lop­per un modèle viable et centré sur les publics : nous accom­pa­gnons les dirigeant·es dans le déve­lop­pe­ment de modèles durables, pensés pour et avec leurs publics.

Rejoindre un réseau pro­fes­sion­nel : nous connec­tons les actrices et acteurs des médias pour favoriser l’entraide, mutua­li­ser des res­sources, et construire des espaces de partage dans la durée.

Profiter d’outils acces­sibles et réuti­li­sables : nous vous proposons des méthodes, des fiches (ré)utilisables en toute autonomie, ou encore des for­ma­tions et ateliers pour renforcer votre indépendance.

→ Vous souhaitez iden­ti­fier et atteindre vos publics cibles ? Dites-nous en plus sur votre projet en rem­plis­sant ce for­mu­laire. Marine Doux, direc­trice édi­to­riale de Médianes, vous recon­tac­te­ra directement.

Une partie de l’équipe de Médianes réflé­chis­sant à un projet croisant déve­lop­pe­ment web, design graphique, et projets européens. Crédits : Benoît Michaëly

Comment pouvons-nous vous accompagner ?

1. Cadrage stra­té­gique : nous défi­nis­sons ensemble vos objectifs, en cohérence avec le projet éditorial et la pro­po­si­tion de valeur, en prenant en compte vos contraintes tem­po­relles et budgétaires.

2. Audit : nous analysons votre posi­tion­ne­ment, pro­po­si­tion de valeur, identité visuelle, modèle éco­no­mique, public cible ou encore votre parcours utilisateurs.

3. Recom­man­da­tions : nous proposons des pistes de réflexion pour répondre aux points de blocage relevés dans l’audit.

4. Stratégie édi­to­riale et posi­tion­ne­ment : nous vous aidons à renforcer et mettre en avant votre posi­tion­ne­ment, votre pro­po­si­tion de valeur et vos produits éditoriaux.

5. Stratégie d’audience et d’engagement : nous déployons les leviers adaptés pour convertir votre audience en com­mu­nau­té fidèle et engagée.

6. Campagne de notoriété, acqui­si­tion, enga­ge­ment et finan­ce­ment : nous vous accom­pa­gnons sur les plans stra­té­gique et opé­ra­tion­nel en arti­cu­lant canaux de com­mu­ni­ca­tion, supports et messages clés, en lien avec vos objectifs et publics cibles.

7. Opti­mi­sa­tion et péren­ni­sa­tion : nous déter­mi­nons les bons indi­ca­teurs de per­for­mance, analysons les données dans la durée, et ajustons les actions pour renforcer leur efficacité.

8. Trans­mis­sion : nous sommes à vos côtés et par­ta­geons de bonnes pratiques pour déve­lop­per vos com­pé­tences et votre autonomisation.

Quels types de projets accompagnons-nous ?

Accom­pa­gner le lancement d’un média ou d’un produit

En 2025, Le Cri, premier média « chrétien, radical et joyeux » et nouveau magazine mensuel, nous a sollicité pour accom­pa­gner sa campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif afin de lancer le média et recruter ses premier·ères abonné·es. Médianes a d’abord aidé l’équipe à cadrer la stratégie édi­to­riale et marketing de la campagne, puis à en assurer la mise en œuvre opé­ra­tion­nelle grâce à une pla­te­forme de préventes réuti­li­sable et un accom­pa­gne­ment dans la durée.

La campagne a rapi­de­ment trouvé son public : 50 000 € ont été atteints en deux jours, plus de 120 000 € collectés en un mois, avec plus de 2 000 commandes enre­gis­trées, et l’objectif de 150 000 € quasiment atteint fin octobre 2025. Elle a permis de consti­tuer une première base solide d’abonné·es et d’accroître fortement la visi­bi­li­té du média. Dans la foulée, nous avons accom­pa­gné Le Cri dans la création de son site web, pensé pour mettre en valeur ses premiers articles, ses abon­ne­ments et la commande de ses numéros en ligne.

→ En savoir plus sur les coulisses de cette mission.

Nous avons également mené des accom­pa­gne­ments simi­laires avec Kometa, Arrêt sur images, Fracas, La Dis­pa­ri­tion, Street­Press, Reporters sans fron­tières. En savoir plus sur les coulisses de ces projets.

Aperçu de dif­fé­rents écrans mobile du site du Cri conçu et développé par Médianes.

Déve­lop­per une stratégie d’abonnement

Depuis 2021, Médianes accom­pagne Reporters sans fron­tières dans le déve­lop­pe­ment de son modèle d’abonnement autour des albums « 100 photos pour la liberté de la presse ». De l’étude de lectorat à la refonte de la boutique e‑commerce, en passant par les recom­man­da­tions marketing, la création des offres et la formation des équipes, nous avons contribué à struc­tu­rer un nouveau canal de finan­ce­ment durable. Résultat : en un an, le chiffre d’affaires de la boutique a doublé.

Depuis 2025, nous concevons aussi pour RSF des campagnes de préventes évé­ne­men­tielles intégrées à leur propre site, à l’occasion de lan­ce­ments édi­to­riaux comme les albums hommage avec le Studio Ghibli ou Vincent Munier. Une façon d’articuler com­mu­ni­ca­tion, finan­ce­ment et conver­sion au sein d’un outil pérenne, sans dépendre d’une pla­te­forme externe.

→ En savoir plus sur les coulisses de cette mission.

Nous avons également mené des accom­pa­gne­ments simi­laires avec La Défer­lante, AOC, Kometa, Arrêt sur images, Le Monde diplo­ma­tique…En savoir plus sur ces projets.

Aperçu sur ordi­na­teur de la page web boutique de RSF, conçue et déve­lop­pée par Médianes.

Trans­for­mer son audience en com­mu­nau­té fidèle et engagée

Depuis 2022, Médianes accom­pagne Vert, média indé­pen­dant sur l’écologie, dans la struc­tu­ra­tion d’un modèle éco­no­mique fondé sur le don, puis sur l’adhésion. Nous avons épaulé l’équipe sur la stratégie, les campagnes et l’optimisation de l’expérience de soutien : étude d’audience, défi­ni­tion des offres, concep­tion des pages de dons, messages de conver­sion et de relance, spon­so­ri­sa­tion et accom­pa­gne­ment opérationnel.

Ce travail a contribué à faire du soutien du public un pilier du média. En 2024, Vert a levé plus de 720 000 € auprès de sa com­mu­nau­té, soit 90 % de ses revenus. En juin 2025, plus de 10 000 personnes sou­ten­naient Vert chaque mois. Cette dynamique s’est aussi appuyée sur plusieurs campagnes struc­tu­rantes, dont celle de l’offre Chaleurs actuelles, qui a permis de récolter plus de 250 000 €.

Au-delà du finan­ce­ment, nous accom­pa­gnons aussi Vert dans la conso­li­da­tion de ses outils et de son orga­ni­sa­tion, notamment avec le lancement en 2025 du mini-site de Vert le futur, un appui au recru­te­ment de sa res­pon­sable marketing.

→ En savoir plus sur les coulisses de cette mission.

Nous avons également mené des accom­pa­gne­ments simi­laires avec Street­Press, Reporters sans fron­tières, Disclose, etc… En savoir plus sur les coulisses de ces projets. 

Aperçu sur ordi­na­teur de la page web de la campagne de finan­ce­ment de Vert, conçue et déve­lop­pée par Médianes.

Struc­tu­rer une offre BtoC et/ou BtoB

En 2025, Le Monde, premier site d’in­for­ma­tion français, a souhaité renforcer son offre à des­ti­na­tion des professionnel·les (éta­blis­se­ments d’enseignement, admi­nis­tra­tions, et entre­prises) afin de mieux valoriser ses abon­ne­ments collectifs.

Nous avons d’abord conduit un audit pour iden­ti­fier les forces et les fai­blesses de l’offre actuelle, puis proposé des recom­man­da­tions stra­té­giques. Pour struc­tu­rer et clarifier le posi­tion­ne­ment de l’offre BtoB, Médianes a ensuite animé une série d’ateliers col­la­bo­ra­tifs avec l’équipe com­mer­ciale du Monde pour affiner les publics cibles et leurs besoins spé­ci­fiques, for­ma­li­ser des argu­men­taires de vente et optimiser la métho­do­lo­gie com­mer­ciale interne. Après avoir mis en place un outillage complet pour déployer la stratégie (argu­men­taires, supports de vente, messages, etc.), nous avons clôturé la mission par une feuille de route opé­ra­tion­nelle, pour guider les équipes dans la prio­ri­sa­tion des tâches et pro­chaines actions à mener. 

→ En savoir plus sur les coulisses de cette mission.

Nous avons mené des missions simi­laires avec POLITICO, Le Monde diplo­ma­tique, Arrêt sur images, Contexte…En savoir plus sur ces projets.

Aperçu sur ordi­na­teur du support de pré­sen­ta­tion de l’atelier col­la­bo­ra­tif, encadré par Médianes, avec les équipes com­mer­ciales du Monde.

Former les équipes d’aujourd’hui et de demain

Depuis 2023, nous proposons des modules de formation dédiés à l’élaboration d’une stratégie marketing. Nous avons accom­pa­gné une vingtaine de médias, à travers nos deux for­ma­tions Créer un média et Programme Médianes et sommes intervenu·es dans une dizaine d’écoles de jour­na­lisme et de com­mu­ni­ca­tion comme le CELSA, l’ESJ Lille, l’IJBA, ou encore l’EPJT. L’ob­jec­tif : former les (futur·es) professionnel·les de l’in­for­ma­tion à mettre en avant leurs contenus et leurs valeurs auprès d’un lectorat ciblé.

Pho­to­gra­phie prise lors d’une session de formation à des­ti­na­tion des dirigeant·es de médias, dans le cadre du Programme Médianes proposé par Médianes. Crédit : Benoît Michaëly

Envie de tra­vailler avec nous ?

Chez Médianes, nous sommes convaincu·es que le marketing est un levier direct pour déve­lop­per des modèles viables et vertueux, en phase avec les attentes des publics.

De la stratégie à la mise en œuvre, nous inter­ve­nons à toutes les étapes, avec des formats adaptés : mission ponc­tuelle, immersion en rédaction ou accom­pa­gne­ment au long cours.

Nous sommes jour­na­listes, designers, développeur·ses, expert·es produit. Basé·es entre Paris, la Bretagne et plusieurs villes d’Europe, nous tra­vaillons avec soin, au plus près de vos usages.

—> Vous souhaitez struc­tu­rer votre stratégie marketing ? Parlez-nous de votre projet. Marine Doux, cofon­da­trice de Médianes, vous répondra directement.

Et si on allait plus loin ?

Découvrez nos fiches pratiques, et parcourez nos cas pratiques : que ce soit pour des campagnes, des concep­tions web et gra­phiques, des news­let­ters, ou encore des enjeux de mana­ge­ment, nous avons accom­pa­gné plus d’une centaine de rédac­tions en France et en Europe dont l’INA, 60 Millions de consom­ma­teurs, POLITICO, Le Monde, Kometa, Arrêt sur images, Disclose, Vert, Le Monde diplo­ma­tique, La Défer­lante, AOC, Terrestres…

Suivez les actua­li­tés de Médianes, nos projets et exper­tises : un jeudi sur deux à 7h, rejoignez plus de 5 000 dirigeant·es de médias, res­pon­sables marketing, numérique et produit dans notre news­let­ter de stratégie.