Le Cri

Domaine Stratégie marketing, design, tech

Expertise Campagne de finan­ce­ment, com­mu­ni­ca­tion, page de campagne, chefferie de projet, design et inté­gra­tion du site web.

Tem­po­ra­li­té : Avril 2025 — novembre 2025

De la stratégie à la mise en ligne :
accom­pa­gner la création d’un média

Le contexte

Le Cri est le premier média chrétien radical et joyeux qui explore les grands enjeux éco­lo­giques, sociaux et poli­tiques de notre époque. Fondé par Paul Pic­car­re­ta et Théo Moy, il propose un jour­na­lisme mêlant politique et spi­ri­tua­li­té à travers un magazine mensuel de 68 pages, un site internet, une chaîne YouTube et des réseaux sociaux.

Afin d’accompagner le lancement de ce nouveau média, permettre son finan­ce­ment initial, et recruter les premier·ères abonné·es, l’équipe du média Le Cri a sollicité Médianes pour :

• la création d’une page de campagne dédiée au finan­ce­ment participatif ;
• le cadrage stra­té­gique et éditorial de la campagne ;
• l’accompagnement opé­ra­tion­nel et l’animation de la campagne ;
• le design et le déve­lop­pe­ment de leur site média.

Cadrage stra­té­gique et éditorial

Définir une stratégie marketing de campagne

Le cadrage stra­té­gique a été la première étape de la mission. L’objectif était de définir une vision claire pour la campagne et de struc­tu­rer les actions néces­saires à son déploie­ment. Après l’étude du plan d’affaire, Médianes a animé une réunion de lancement avec les fon­da­teurs pour préciser les axes stra­té­giques, les objectifs finan­ciers et les messages clés de la campagne.

Cette étape a donné lieu à la rédaction d’une note de cadrage stra­té­gique et éditorial, à l’élaboration d’un kit média complet incluant com­mu­ni­qué de presse, kit contributeur·rice et visuels, ainsi qu’à la car­to­gra­phie des publics et des relais poten­tiels. Un calen­drier détaillé de com­mu­ni­ca­tion a été mis en place, défi­nis­sant les relances et les points de contact à suivre pour maximiser l’impact. Cette pré­pa­ra­tion a permis de struc­tu­rer la campagne et de poser les bases pour un déploie­ment opé­ra­tion­nel cohérent.

Concep­tion d’une info­gra­phie sur les coûts de la revue sur un an pour informer et alimenter la campagne sur les réseaux sociaux.

Mise en œuvre opérationnelle

Après le cadrage stra­té­gique, place à la mise en œuvre. L’objectif : guider et outiller l’équipe pour une campagne en toute indé­pen­dance. Première étape : déployer une pla­te­forme de préventes fonc­tion­nelle et pérenne.

Entre mai et juin 2025, Médianes a conçu et intégré une page de préventes via la création d’un mini-site dédié, le cœur de la campagne de finan­ce­ment. Après avoir pensé le design de la page sur la base de l’identité visuelle du média, ce mini-site de campagne a été configuré pour permettre la vente d’abonnements et l’achat de contre­par­ties. Une jauge de pro­gres­sion a été mise en place pour suivre en temps réel les contri­bu­tions. L’équipe du Cri a été formée à l’utilisation de ce mini-site, lui assurant autonomie et capacité à gérer les préventes tout au long de la campagne.

Suivi et animation de la campagne

Accom­pa­gner l’équipe, sur toute la durée de la campagne

Durant la campagne, Médianes a accom­pa­gné l’équipe sur le plan opé­ra­tion­nel et stra­té­gique. Le but : aider l’équipe à garder le cap, ajuster les objectifs semaine après semaine, en fonction des résultats. Tout au long de la campagne, des points heb­do­ma­daires ont été organisés, complétés par des listes de tâches heb­do­ma­daires adaptées aux des objectifs, et des rapports détaillés sur les ventes.

Médianes a également pu apporter des conseils sur des sujets spé­ci­fiques : questions logis­tiques , suivi technique, création graphique et contenus visuels. Une réunion de mi-parcours a permis de faire le point sur la stratégie et de réajuster les actions. Enfin, un bilan de campagne complet a été réalisé, avec chiffres clés et recom­man­da­tions pour le temps d’après-campagne.

Des résultats réjouis­sants et prometteurs 

La campagne a atteint ses objectifs sur plusieurs fronts. D’abord, d’un point de vue éco­no­mique, avec le premier palier, de50 000 €atteint en 2 jours, puis. plus de 120 000 € collectés en un mois, avec plus de 2 000 commandes enre­gis­trées. Fin octobre 2025, l’objectif de 150 000 € a été quasiment atteint, assurant une stabilité finan­cière pour le média. Cette campagne a été l’occasion de créer une solide base d’abonné·es engagé·es (majo­ri­tai­re­ment sur un an) pour Le Cri. Enfin, la visi­bi­li­té du média s’est consi­dé­ra­ble­ment accrue : de nom­breuses retombées presse et une présence remarquée dans plusieurs tables rondes, au-delà des cercles chrétiens tra­di­tion­nels, témoignent d’un véritable enthou­siasme pour Le Cri, qui a su aller à la rencontre de ses publics.

Création du site web du média Le Cri

Après une campagne de finan­ce­ment couronnée de succès, nous avons accom­pa­gné le média dans la création de son site web. L’objectif : valoriser ses premiers articles tout en offrant à ses lecteurs et lectrices la pos­si­bi­li­té de s’abonner et de commander les dif­fé­rents numéros en ligne.

Nous avons conçu la direction artis­tique du site en extension de la charte graphique établie pour la revue papier. Nous avions besoin de l’adapter au web, car les usages et objectifs diffèrent : ajout de nouvelles couleurs moins saturées pour les arrières-plans, ajus­te­ment des polices pour maximiser la lisi­bi­li­té, et design d’élé­ments cli­quables : réaction au survol, à la sélection.

Nous avons proposé une structure très simple du site, avec une navi­ga­tion minimale, un visuel dès l’ou­ver­ture de la revue papier pour com­prendre qu’il s’agit du produit phare, et une dis­tinc­tion entre bouton principal et bouton secon­daire, afin de hié­rar­chi­ser les actions.

Les objectifs étaient de produire un site clair, où on comprenne que le média est une revue papier, proposant en ligne des articles agréables à lire et des recir­cu­la­tions entre ces derniers. L’abonnement et le don sont aussi mis en avant.

Page d’accueil du site média

Et ouverture d’une page article, sur ordinateur

Bas de page d’article, avec recir­cu­la­tion et effet au survol du 3e article

Bas de page d’article, avec recir­cu­la­tion et effet au survol du 3e article

Un accom­pa­gne­ment qui se
poursuit avec Médianes…

Suite à ce lancement, l’équipe de Médianes poursuit son accom­pa­gne­ment du média Le Cri,
en accueillant le média dans la quatrième promotion du Programme Médianes !

À propos

Le Cri — Nouveau média chrétien radical et joyeux, Le Cri propose enquêtes et analyses sur les milieux catho­liques et leurs liens avec les enjeux éco­lo­giques, sociaux et fémi­nistes, offrant une alter­na­tive édi­to­riale ouverte et libre. Diffusion en kiosque et sur les réseaux sociaux, site et chaîne YouTube prévus en 2026.