Les 3 Ours

Domaine : Design graphique

Expertise : Direction artis­tique

Tem­po­ra­li­té : Octobre — décembre 2024

Le contexte

Créer la direction artis­tique du nouveau média Les 3 Ours.

Nous avons accom­pa­gné les 3 Ours à la défi­ni­tion du projet dans le cadre du Programme Médianes. Au fil de dis­cus­sions, nous avons réfléchi ensemble à quelle direction ils sou­hai­te­raient prendre pour leur média, ce qu’ils vou­draient trans­mettre. Nous les avons ensuite accom­pa­gnés dans la création de cette identité visuelle qu’ils sou­hai­taient sérieuse et gaie.

À un moment clé de son déve­lop­pe­ment, le média a souhaité mener une campagne visant à conso­li­der son modèle éco­no­mique et affirmer son posi­tion­ne­ment d’expertise juridique indé­pen­dante, notamment auprès d’un nouveau public de professionnel·les (B2B).

Nous avons accom­pa­gné l’équipe sur l’ensemble du cycle de la campagne : défi­ni­tion des fon­da­tions stra­té­giques (édi­to­riales et marketing), éla­bo­ra­tion de la page de campagne (design et tech) jusqu’à l’accompagnement opé­ra­tion­nel tout au long de la collecte.

Logo projeté lors du premier événement en public. Photo : Chloé Maniscalco

Établir les directions

Construire le logo

Le logo est composé en gradins, pour rappeler les repré­sen­ta­tions du média. Le O s’étire comme une bouche ouverte qui parle, et évoque aussi le cercle qui nous unit, le théâtre circulaire.

Le O peut embarquer d’autres ronds esquis­sant un museau d’ours ou un visage surpris, curieux.

Choisir les polices

Nous cher­chions une police par­ti­cu­lière, qu’on remarque, pour les titrages, mais qui soit aussi faci­le­ment lisible et empreinte d’une dimension jour­na­lis­tique. Pour les textes, nous étions en quête d’une police versatile, lisible, héritée de l’impression un peu sauvage tout en étant plutôt élégante. Pour compléter l’ensemble, il nous a aussi fallu une police linéale plus habi­tuelle, au tracé assez pur.

Choisir les couleurs

Nous avons cherché des couleurs cha­leu­reuses, certaines rappelant un peu le papier, réso­lu­ment gaies, ainsi que des teintes contras­tantes pour que les textes demeurent lisibles.

À propos

Les 3 Ours est un média indé­pen­dant, fondé par Louise Katz, Nathanaël Simon et Julie Lallouët-Geffroy, qui fait monter l’information sur scène en Bretagne. Ils éditent aussi une news­let­ter et animent des ateliers d’éducation au média.