Socialter

Domaine : Stratégie, design, tech

Expertise : Direction artis­tique web, inté­gra­tion, finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, audit stratégique

Tem­po­ra­li­té : Depuis 2025

Le contexte

Lancer une page de campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif et accom­pa­gner la trans­for­ma­tion stra­té­gique du média

Créé en 2013, Socialter est un magazine papier bimes­triel indé­pen­dant consacré à l’analyse des trans­for­ma­tions éco­lo­giques, sociales et poli­tiques contem­po­raines. Le magazine s’attache à explorer les idées et enjeux qui peinent à émerger dans le débat public dominant, et reven­dique une ligne édi­to­riale qui ques­tionne plus qu’elle n’impose.

Fin 2025, l’équipe sollicite Médianes pour deux missions dis­tinctes. D’une part, concevoir et déployer une page de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif à l’oc­ca­sion du lancement d’un hors-série, en s’ap­puyant sur une nouvelle direction artis­tique web. D’autre part, conduire un audit stra­té­gique global pour accom­pa­gner le média dans une réflexion col­lec­tive sur son évolution édi­to­riale et organisationnelle.

Direction artis­tique web

Trans­po­ser l’i­den­ti­té du magazine sur le web

Socialter dispose d’une identité visuelle forte, construite autour de son magazine papier : typo­gra­phies sin­gu­lières, direction artis­tique illustrée et pop, réfé­rences à la bande dessinée et à l’a­ni­ma­tion. Dans le cadre de la page de campagne de finan­ce­ment, nous avons travaillé à une nouvelle direction artis­tique web s’ap­puyant sur les polices de la revue papier et une gamme de couleurs découlant de celles du hors-série mis en avant. Ce travail a débouché sur les com­po­sants visuels du site (couleurs, boutons, typo­gra­phies) puis sur les maquettes UX/UI desktop et mobile de la page de campagne, posant la base des pages suivantes.

L’en­semble pensé pour refléter l’i­den­ti­té du titre papier, clarifier l’offre et orienter les visiteur·ses vers les points de conver­sion prioritaires.

Page de campagne de finan­ce­ment participatif

Concevoir et déployer une page de campagne opérationnelle

En amont de la campagne de prévente liée à la parution du hors-série « Résister aux nouveaux fascismes », Médianes a intégré et configuré une page de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif hébergée sur un sous-domaine dédié. La maquette a été intégrée et le système de prévente configuré : création des contre­par­ties, mise en place d’une jauge d’ob­jec­tif, auto­ma­ti­sa­tions associées.

Une formation a été assurée auprès de l’équipe pour leur permettre de prendre en main la page et de la réuti­li­ser pour les campagnes suivantes.

La campagne a réuni plus de 5 000 pré­com­mandes du hors-série en une qua­ran­taine de jours, et permis de recruter plus de 1 000 nouveaux abonné·es au journal papier. Pour le lancement de la campagne de leur numéro d’été 2026, l’équipe a réutilisé la page en autonomie, avec Médianes en soutien ponctuel.

Audit stra­té­gique et recommandations 

Produire un diag­nos­tic partagé pour éclairer les choix à venir

En parallèle, Médianes a conduit un rapport d’é­ton­ne­ment et de recom­man­da­tions fondé sur une analyse édi­to­riale, éco­no­mique et orga­ni­sa­tion­nelle de Socialter, ainsi que sur les obser­va­tions et retours des équipes. L’ob­jec­tif : mettre en lumière les dyna­miques à l’œuvre — forces, tensions et points de blocage — et proposer des jalons concrets pour renforcer la cohérence édi­to­riale, clarifier les modes de travail et accom­pa­gner la trans­for­ma­tion du média pour 2026–2027.

Ce travail s’est appuyé sur l’analyse de documents internes, un atelier de lancement avec l’en­semble de l’équipe, un ques­tion­naire adressé aux salarié·es et des entre­tiens indi­vi­duels. Il a débouché sur un rapport remis à l’équipe puis restitué col­lec­ti­ve­ment, avant un point de direction post-res­ti­tu­tion pour cadrer la feuille de route opé­ra­tion­nelle. Trois scénarios de trans­for­ma­tion ont été proposés, explorant dif­fé­rentes orien­ta­tions pour le média, assortis d’un plan d’action concret et de chantiers prioritaires.

À propos

Créé en 2013, Socialter est un magazine papier bimes­triel indé­pen­dant, consacré à l’analyse des trans­for­ma­tions éco­lo­giques, sociales et poli­tiques contem­po­raines. Loin des solutions toutes faites et des approches dog­ma­tiques, il explore les idées et enjeux qui peinent à émerger dans le débat public dominant, avec une ligne édi­to­riale qui ques­tionne plus qu’elle n’impose.