Les Sur­li­gneurs

Domaine : Stratégie, marketing, design, tech, financement

Expertise : Campagne de finan­ce­ment, stratégie édi­to­riale, com­mu­ni­ca­tion de campagne, design de page, inté­gra­tion web, relations presse, chefferie de projet

Tem­po­ra­li­té : août 2025 — janvier 2026

Le contexte

Accélérer un plan de développement

Créé en 2017, Les Sur­li­gneurs est un média indé­pen­dant qui lutte contre la dés­in­for­ma­tion politique. Sa mission : renforcer la qualité du débat démo­cra­tique en rendant le droit acces­sible. Depuis peu, Les Sur­li­gneurs accom­pagnent également des médias et des orga­ni­sa­tions dans la véri­fi­ca­tion de faits et l’expertise juridique de l’actualité.

En 2024, le média fait face à une accé­lé­ra­tion brutale de ses contraintes éco­no­miques : désen­ga­ge­ment pro­gres­sif des pla­te­formes, gel des aides publiques à la presse, fra­gi­li­sa­tion du modèle des orga­nismes de lutte contre la dés­in­for­ma­tion. Un plan de trans­for­ma­tion ini­tia­le­ment prévu sur trois ans, en vue de l’échéance pré­si­den­tielle de 2027, doit être compressé en douze mois. Dans ce contexte, l’équipe sollicite Médianes pour struc­tu­rer et piloter une campagne de finan­ce­ment ambi­tieuse, capable d’assurer la survie du média et de conso­li­der son modèle économique.

Struc­tu­rer et accom­pa­gner une campagne de finan­ce­ment de A à Z

À un moment clé de son déve­lop­pe­ment, le média a souhaité mener une campagne visant à conso­li­der son modèle éco­no­mique et affirmer son posi­tion­ne­ment d’expertise juridique indé­pen­dante, notamment auprès d’un nouveau public de professionnel·les (B2B).

Nous avons accom­pa­gné l’équipe sur l’ensemble du cycle de la campagne : défi­ni­tion des fon­da­tions stra­té­giques (édi­to­riales et marketing), éla­bo­ra­tion de la page de campagne (design et tech) jusqu’à l’accompagnement opé­ra­tion­nel tout au long de la collecte.

Aperçu de la page de campagne de financement

Stratégie de campagne

Poser des bases stra­té­giques et édi­to­riales solides

Nous avons démarré la mission par une réunion de cadrage stra­té­gique afin de clarifier les enjeux, les priorités et les ambitions de la campagne. Sur la base d’éléments partagés par l’équipe, nous avons co-construit une note de cadrage stra­té­gique et éditoriale.

Ce travail a permis de définir clai­re­ment les axes de com­mu­ni­ca­tion et le posi­tion­ne­ment de la campagne, les objectifs finan­ciers globaux et inter­mé­diaires, les cibles prio­ri­taires et les cercles de mobi­li­sa­tion (d’une part, la com­mu­nau­té de lecteur·ices des Sur­li­gneurs, de l’autre, les entre­prises et orga­ni­sa­tions BtoB pouvant faire appel aux services des Sur­li­gneurs), ainsi que les messages clés, slogans et textes struc­tu­rants de la page de campagne.

Design de la page de financement

Rendre la page de campagne claire, acces­sible et attractive

Une bonne stratégie édi­to­riale n’est rien sans un bon design. Médianes a accom­pa­gné Les Sur­li­gneurs dans la concep­tion graphique de la page de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, afin proposer une expé­rience lisible, acces­sible et cohérente avec l’identité du média, orientée vers la mobi­li­sa­tion, sur mobile comme sur desktop.

À partir des textes et visuels fournis par Les Sur­li­gneurs, nous avons conçu une charte graphique web dédiée à la campagne, centrée sur l’UI (interface uti­li­sa­teur) — à savoir l’ensemble des éléments visuels et inter­ac­tifs qui struc­turent l’expérience de la page (hié­rar­chie des infor­ma­tions, boutons d’action, couleurs, typo­gra­phies, blocs de contenu et parcours de lecture…). Cette charte a été déclinée en maquette de campagne de finan­ce­ment (via Figma) avant d’être développée.

Nous avons également travaillé sur les éléments gra­phiques clés de la diffusion de la campagne : une image opengraph optimisée pour le partage sur les réseaux sociaux, mockups, etc.

Aperçu de la version mobile de la page de campagne de lancement

Aperçu des précommandes

Inté­gra­tion et mise en place technique

Déployer une page per­son­na­li­sée et réutilisable

Médianes a assuré l’intégration complète de la page de campagne sur un sous-domaine dédié du site des Sur­li­gneurs. Nous avons pris en charge l’intégration ; la confi­gu­ra­tion des préventes avec Woo­Com­merce ; la création des contre­par­ties ; la mise en place d’une jauge de collecte ; la confi­gu­ra­tion des auto­ma­ti­sa­tions (emails, CRM) dans le respect du RGPD.

Une formation de l’équipe a permis à chacun de s’approprier l’outil pour le réuti­li­ser lors de futures campagnes.

Accom­pa­gne­ment stra­té­gique et chefferie de projet

Épauler l’équipe dans la durée et sécuriser les décisions

Tout au long de la campagne, Médianes a assuré un rôle de chefferie de projet. Des échanges heb­do­ma­daires en visio­con­fé­rence avec un·e interlocuteur·ice dédié·e ont permis d’accompagner l’équipe des Sur­li­gneurs dans ses arbi­trages stra­té­giques et le pilotage opérationnel.

Chaque semaine, nous pro­dui­sions un reporting des ventes et des per­for­mances, assorti de recom­man­da­tions d’ajustement : évolution des messages, opti­mi­sa­tion des séquences de relance, suivi des objectifs finan­ciers, etc. Selon les besoins et les enjeux, nous par­ta­gions également nos res­sources (outils car­to­gra­phies de com­mu­nau­tés, kit médias, bonnes pratiques et réfé­rences per­ti­nentes, et autres outils métho­do­lo­giques) pour renforcer certains volets stratégiques.

Nous avons également mobilisé dif­fé­rents profils de l’équipe Médianes selon les besoins : appui au cadrage de la vidéo de campagne, stratégie et accom­pa­gne­ment en relations presse, etc.

À propos

Les Sur­li­gneurs décryptent l’actualité politique et média­tique sous l’angle du droit. Parce qu’une infor­ma­tion rigou­reuse est la condition d’un débat démo­cra­tique de qualité, parce que le droit est un outil citoyen, et parce qu’il ne doit pas rester réservé aux seuls initiés.

Depuis 2017, jour­na­listes et cher­cheurs tra­vaillent ensemble au sein d’une rédaction unique en France pour renforcer la trans­pa­rence du débat public et redonner aux citoyens les moyens d’échanger en connais­sance de cause, notamment lors des élections.