Reporters sans frontières

Le contexte

Accom­pa­gner vers de nouveaux finan­ce­ments et faire grandir l’en­ga­ge­ment en ligne

Fondée en 1985, Reporters sans fron­tières œuvre pour la liberté, l’indépendance et le plu­ra­lisme du jour­na­lisme partout sur la planète . À l’été 2021, nous avons accom­pa­gné les équipes de RSF, dans le déve­lop­pe­ment d’offres d’abonnement aux albums « 100 photos pour la liberté de la presse ». Alors que la vente des albums repré­sente aujourd’hui un tiers des revenus de l’association, nous avons développé aux côtés de Perrine Daubas un nouveau canal de recettes : l’abonnement.

En 2025, nous avons également conçu et intégré la campagne de préventes d’un album hommage RSF et Studio Ghibli, offrant un espace clair et impactant pour mobiliser les soutiens.

Étude lectorat, travail d’audit et de recom­man­da­tions, refonte de la boutique e‑commerce, relations avec les pres­ta­taires tech­niques et création des offres : nous avons accom­pa­gné l’équipe sur tous les aspects du projet relatif aux offres d’a­bon­ne­ment. La campagne de préventes nous a également permis de les soutenir sur des aspects design et de déve­lop­pe­ment technique.

Stratégie abon­ne­ment

Déve­lop­per un modèle éco­no­mique lié à l’abonnement

Aux côtés notamment de Perrine Daubas, rédac­trice en chef des albums RSF et Jeanne Poret, chargée d’édition, nous avons accom­pa­gné l’équipe dans la défi­ni­tion d’une stratégie pour le déve­lop­pe­ment des abon­ne­ments aux albums 100 photos pour la liberté de la presse. Concep­tion d’une étude de lectorat, réa­li­sa­tion d’un audit et de recom­man­da­tions stra­té­giques et concrètes sur le marketing numérique, la com­mu­ni­ca­tion, la dis­tri­bu­tion et la logis­tique liée aux envois, pro­po­si­tion d’une feuille de route liée à la stratégie d’a­bon­ne­ment pour répondre à la promesse édi­to­riale et aux objectifs : une façon penser une stratégie adaptée aux ambitions et aux valeurs de Reporters sans Frontières.

Boutique e‑commerce

Refonte de la boutique e‑commerce et création des offres d’abonnement

Une fois la stratégie abon­ne­ment établie, nous avons procédé à la mise en place d’une sélection de recom­man­da­tions, en com­men­çant par la refonte de la boutique e‑commerce et la création d’offres d’a­bon­ne­ment, et la mise en place d’un nouveau funnel. Nous avons également formé l’équipe aux nouveaux processus afin d’in­ter­na­li­ser au mieux les nouvelles com­pé­tences et savoir-faire.

Résultat ? Un an après le lancement de la mission, nous avons atteint les objectifs stra­té­giques et finan­ciers fixés : un chiffre d’af­faires multiplié par deux constaté sur la boutique.

Campagne de précommandes 

Design et inté­gra­tion de la boutique en ligne dédiée à un album hommage

RSF publie chaque année trois albums lui per­met­tant de financer ses activités en toute indé­pen­dance. En 2025, à l’oc­ca­sion des 40 ans de RSF et du Studio Ghibli, nous les avons accom­pa­gné sur la création et le déve­lop­pe­ment d’une campagne de pré­com­mandes d’un album hommage. Une invi­ta­tion à explorer les coulisses de cette aventure artis­tique unique, où chaque dessin, chaque histoire, porte la marque de la magie du Studio Ghibli. Médianes a conçu l’univers graphique de la campagne, en cohérence avec l’identité visuelle du projet, et a assuré son inté­gra­tion web. Un site clair et impactant, au service d’un enga­ge­ment fort : soutenir la liberté de la presse.

→ La campagne de préventes de l’album RSF et Studio Ghibli.