Stup Média

Domaine Stratégie, marketing
Expertise Conseil, marketing, communication
Tem­po­ra­li­té Septembre 2023 — Janvier 2024

Le contexte

Accom­pa­gner un média au modèle inédit à le struc­tu­rer et le stabiliser 

Société, envi­ron­ne­ment, économie, culture internet… Stup Média agrège les contenus vidéos issus de plusieurs créateur·rices web et chaînes parmi lesquel·les Stupid Economics, Spline LND, Léa Bello et Vincent Manilève. Stup Média s’est créé autour de principes éthiques forts avec une volonté de fédérer ce réseau et une com­mu­nau­té de donateur·rices. Le fonc­tion­ne­ment collectif, l’engagement, les modalités d’intégration de chaque jour­na­liste et la vision consti­tuent les grandes forces de Stup Média qu’il convenait de valoriser davantage à l’externe. À la rentrée 2023, Stup Média a sollicité Médianes pour l’accompagner à être davantage identifié par des cibles ins­ti­tu­tion­nelles (B2B) et sta­bi­li­ser sa base com­mu­nau­taire (B2C) tout en restant indé­pen­dant financièrement.

Audit marketing et communication

Réaliser un plan stra­té­gique pour accom­pa­gner Stup Média à com­mu­ni­quer auprès de ses publics B2C et B2B 

Médianes a accom­pa­gné Stup Média à réfléchir aux façons de valoriser ses principes forts et à pro­mou­voir une ligne édi­to­riale commune. Les parties prenantes au projet avaient un enjeu à définir et afficher ce qui les ras­sem­blait pour être davantage identifié. Au-delà de parvenir à être compris sur la durée par sa com­mu­nau­té, Stup Média avait en effet un intérêt à clarifier son offre et son fonc­tion­ne­ment auprès des ins­ti­tu­tions et médias, sources de finan­ce­ment directes ou indi­rectes potentielles.

Travail sur la pro­po­si­tion de valeur : Nous avons fourni des recom­man­da­tions à l’équipe pour que la raison d’être, les marqueurs édi­to­riaux ainsi que la vision soient davantage affichés sur les envi­ron­ne­ments du média. Jusqu’alors, ce manque contrai­gnait les actions de soutien et d’engagement. Nous avons livré des conseils, présenté des actions et cas pratiques pour que Stup Média explicite son fonc­tion­ne­ment et puisse incarner véri­ta­ble­ment son indé­pen­dance et son engagement.

Travail sur la chaîne de pro­duc­tion : Gestion des agendas, outils, opti­mi­sa­tion des pro­cé­dures et de la cir­cu­la­tion des contenus… Nous avons aiguillé l’équipe pour qu’elle structure sa chaîne de pro­duc­tion, puisse segmenter les com­pé­tences en interne et valoriser un projet construit en externe. 

Travail sur la stratégie marketing et d’influence : Iden­ti­fi­ca­tion des points de contact avec les cibles, travail sur une news­let­ter, struc­tu­ra­tion des relations presse, mobi­li­sa­tion du réseau de créateur·rices… Médianes a nourri l’équipe de Stup Média pour qu’elle puisse élaborer une stratégie marketing et influence pour adresser ses cibles et permettre ainsi l’engagement et le financement. 

Construc­tion d’une feuille de route 

Construire une note d’actions prio­ri­taires pour l’année

Sur la base de l’audit et des recom­man­da­tions, Médianes a travaillé à l’élaboration d’une feuille de route pour orienter l’équipe dans la défi­ni­tion de ses objectifs sur l’année. L’idée était de rendre opé­ra­tion­nelles les recom­man­da­tions retenues. 

Stup Média

Se ras­sem­bler pour mieux informer

Stup Média est média en ligne créé par Valentin Levetti et Arnaud Gantier (à l’origine de Stupid Economics). Il propose aux créateur·rices et jour­na­listes indépendant·es diffusant sur internet de produire des contenus sourcés et innovants là où leur audience se trouve, sur les pla­te­formes internets. Dans cette optique, Stup Média a développé un modèle d’accompagnement et de finan­ce­ment trans­pa­rent pour réunir ces jour­na­listes au sein d’une même rédaction.

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