Street­Press

Le contexte

Renforcer la part du don dans le modèle éco­no­mique d’un média indépendant.

Street­Press est un média d’enquête indé­pen­dant, mobilisé contre l’extrême droite et les dis­cri­mi­na­tions. Depuis 2021, nous les accom­pa­gnons chaque année dans la concep­tion et le pilotage de leurs campagnes de dons. Chaque campagne est l’occasion de soutenir un nouveau format éditorial (FAF, Rixes), de faire évoluer leur pro­po­si­tion de valeur (prix libre), ou de struc­tu­rer leur com­mu­nau­té (Club Street­Press lancé en 2024, qui rassemble aujourd’hui plus de 6 000 donateur·ices réguliers).

Nous inter­ve­nons sur l’ensemble du dis­po­si­tif : cadrage stra­té­gique, seg­men­ta­tion des publics, concep­tion des pages et des parcours, méca­niques d’adhésion, contenus et plans de communication.

→ En 2019, les dons repré­sen­taient une part marginale du modèle. En 2023, Street­Press a levé 305 500 €, soit 36 % de ses revenus annuels — un levier désormais structurant.

Campagnes de dons

Lancement de FAF, une news­let­ter sur l’extrême droite (2021)

En décembre 2021, Street­Press lance FAF, une news­let­ter heb­do­ma­daire entiè­re­ment consacrée à l’extrême droite. Pour financer ce nouveau format, le média organise une campagne de dons auprès de sa com­mu­nau­té. Médianes inter­vient à chaque étape : défi­ni­tion de la stratégie, rédaction des textes et e‑mails, contri­bu­tion au au rapport d’impact, etc.

→ Bilan : 75 000 € récoltés, pour un objectif initial de 48 000 €.

Finan­ce­ment de la saison 2 de la série Rixes (2022)

Rixes est une série docu­men­taire sur les guerres de cités, racontées par les jeunes et les familles concer­nées. À l’été 2022, Street­Press lance une campagne pour financer la saison 2. Médianes accom­pagne le média sur la stratégie, la mobi­li­sa­tion de la com­mu­nau­té, les relations presse, la confi­gu­ra­tion des outils d’emailing (contenus et technique), ainsi que la campagne de sponsorisation.

→ Bilan : une campagne plus difficile réalisée sur une pla­te­forme externe (Kiss­Kiss­Bank­Bank), dont l’objectif n’a pas été atteint, mais qui a permis d’ajuster les méthodes de travail pour les campagnes suivantes.

Ancrer le prix libre dans le modèle éco­no­mique (2022)

À l’automne 2022, Street­Press lance une campagne de dons fondée sur le principe du prix libre. L’objectif initial de 80 000 € est dépassé, avec 100 000 € récoltés. Médianes appuie l’équipe dans la construc­tion du dis­po­si­tif : méca­niques d’adhésion, ateliers de mobi­li­sa­tion pour les ambassadeur·ices, stratégie de contenu, création d’un faux paywall, extrac­tion de bases, suivi graphique et technique, campagnes de publi­pos­tage, spon­so­ri­sa­tion, rédaction du com­mu­ni­qué de presse…

→ Bilan : 125 % de l’objectif atteint, avec un fort enga­ge­ment de la communauté.

Lancement d’une pla­te­forme col­la­bo­ra­tive sur l’extrême droite (2023)

Fin 2023, Street­Press lance une pla­te­forme col­la­bo­ra­tive pour signaler les évé­ne­ments, lieux, militant·es et grou­pus­cules d’extrême droite. Deux séquences rythment la campagne : une phase de pré-acqui­si­tion pour recruter de nouveaux donateur·ices, puis une phase de com­mu­ni­ca­tion grand public. Médianes inter­vient sur l’ensemble du dis­po­si­tif : cadrage stra­té­gique, rédaction des messages clés, diffusion des news­let­ters, suivi de la pla­te­forme Donorbox, spon­so­ri­sa­tion des contenus, accom­pa­gne­ment quotidien.

→ Bilan : 185 000 € récoltés, pour un objectif initial de 100 000 €.

Création du Club Street­Press (2024)

À l’automne 2024, Street­Press franchit une nouvelle étape avec le lancement du Club Street­Press. Objectif : réunir 6 000 donateur·ices régulier·ères pour assurer la stabilité du modèle. Médianes co-conçoit l’ensemble de la démarche : stratégie, design des pages, méca­niques d’engagement, animation de la campagne, com­mu­ni­ca­tion, outils de suivi.

→ Bilan : objectif atteint. Ce club incarne désormais un socle solide, incarné, pérenne et en lien direct avec la communauté

Mise en œuvre technique

Struc­tu­rer la gestion des dons et pro­fes­sion­na­li­ser la relation donateur·ice

Depuis le début de notre col­la­bo­ra­tion, Médianes accom­pagne Street­Press dans l’outillage de sa stratégie de dons. Cela inclut la mise en place et l’intégration d’outils (Donorbox, Sen­din­blue), la seg­men­ta­tion des publics, la confi­gu­ra­tion d’un CRM, et l’automatisation des parcours.

Dans le cadre d’un finan­ce­ment du Fonds pour une Presse Libre (FPL), nous avons contribué à struc­tu­rer la base donateur·ices et à adapter les com­mu­ni­ca­tions selon les profils (lecteur·rices, prospect·es, donateur·ices). Objectif : faire grandir le don récurrent et fidéliser une com­mu­nau­té durable.

Street­Press

Fondé en 2010 par Johan Weisz-Myara, Street­Press est un média d’enquête et de culture urbaine, engagé contre l’extrême droite. Il propose ses contenus — enquêtes, repor­tages, docu­men­taires — en accès libre, sur son site comme sur sa chaîne YouTube. Le média publie chaque année un rapport d’impact détaillant ses actions, ses résultats et ses enga­ge­ments. Street­Press est membre du réseau européen Sphera, coordonné par Médianes.