POLITICO

Domaine Stratégie, design, tech, marketing, communication
Expertise Gestion de projets, expé­rience uti­li­sa­teur, design graphique
Tem­po­ra­li­té Avril 2023 — Juillet 2024

Le contexte

Le 25 janvier 2024, POLITICO en Europe a dévoilé son nouveau site internet. Un renouveau web pensé pour être à la hauteur de l’exceptionnelle année élec­to­rale et pour accom­pa­gner le déve­lop­pe­ment du média à Paris, Londres et Berlin, fort de son succès à Bruxelles et de l’expansion de son offre d’information politique et légis­la­tive ces dernières années.

Cette première étape de la feuille de route de politico.eu  a été accom­pa­gnée par Médianes, le studio, en col­la­bo­ra­tion avec l’agence Anagram, 10up et les équipes de POLITICO, d’avril à juillet 2023.

Une seconde mission a été réalisée entre janvier et juillet 2024 pour accom­pa­gner le média dans son déve­lop­pe­ment en France, notamment sur les volets de com­mu­ni­ca­tion et relation presse.

Refonte du site

La refonte du site de POLITICO Europe face à de nouveaux enjeux

En avril 2023, l’équipe de POLITICO Europe nous a contacté·es par l’intermédiaire de Max Leroy — Vice-président Produit chez POLITICO Europe — pour coor­don­ner stra­té­gi­que­ment la refonte de leur site web. L’équipe avait besoin d’une expertise UX et design, ainsi que d’un accom­pa­gne­ment pour la refonte d’un nouveau site : lisi­bi­li­té, navi­ga­tion, apparence visuelle générale.

Asseoir le lea­der­ship de POLITICO en Europe

Élections en Europe, aux États-Unis et au Royaume-Uni d’un côté, guerres Israël-Hamas et Ukraine de l’autre : 2024 est une année déter­mi­nante pour le milieu politique. Pour être à la hauteur de ces enjeux stra­té­giques, le site internet de POLITICO Europe avait besoin d’évoluer. Les objectifs de cette refonte ? Proposer un site d’information politique au service du quotidien des professionel·les du secteur, et ainsi asseoir la position globale sur le marché des médias poli­tiques en Europe.

Le nouveau site web devait offrir une expé­rience de lecture optimisée, permettre aux habitué·es du site de repérer les nouvelles publi­ca­tions, mieux mettre en avant les news­let­ters et podcasts, optimiser l’intégration des publi­ci­tés, avoir un meilleur impact SEO, et ainsi accroître les per­for­mances globales de l’en­tre­prise — tout en gardant un temps de char­ge­ment toujours aussi efficient. Avec la crois­sance de la rédaction, l’ex­pan­sion de POLITICO Europe sur les marchés locaux — à Berlin, Paris et Londres notamment —, le potentiel d’a­mé­lio­ra­tion du réfé­ren­ce­ment et de la rétention : la refonte du site était clé pour accroître la place de POLITICO en Europe.

Il s‘agissait par ailleurs d’établir une stratégie d’acquisition numérique d’envergure. Nous avons également travaillé sur l’in­té­gra­tion entre politico.eu et POLITICO Pro, afin de présenter aisément le produit BtoB et ses avantages.

Concevoir col­lec­ti­ve­ment le nouveau site

Pour amorcer la mission au mieux, nous avons utilisé dif­fé­rents outils pour com­prendre la situation initiale : un brains­tor­ming avec les équipes pour établir un état des lieux via l’outil Figjam, un audit du précédent site, un benchmark complet, une défi­ni­tion des personae du site de POLITICO Europe ; ainsi que des ateliers avec l’équipe dans leurs locaux à Bruxelles.

Nous avons travaillé pendant plusieurs mois col­lec­ti­ve­ment, pour arriver à un ensemble de chan­ge­ments opérés, aujourd’hui visibles sur ce nouveau site :

  • Une nouvelle homepage per­met­tant de passer de l’édition d’un pays à un autre, tout en ratio­na­li­sant la structure des contenus ;
  • Une barre de navi­ga­tion unifiée avec des rac­cour­cis spé­ci­fiques à chaque édition et des sections communes et per­ma­nentes — news­let­ters, podcasts, évé­ne­ments, sondages, poli­tiques publiques ;
  • Une nouvelle page article épurée pour améliorer l’ex­pé­rience de lecture, limiter les inter­rup­tions en début d’article et faciliter la décou­verte d’autres contenus ;
  • De nouvelles pages dédiées aux news­let­ters, podcasts et évé­ne­ments de POLITICO Europe, avec un nouveau parcours d’inscription optimisé ;
  • Une inté­gra­tion repensée des publi­ci­tés pour le site gratuit, ainsi qu’une meilleure arti­cu­la­tion avec POLITICO Pro ;
  • Ce, en conser­vant les qualités du site précédent : temps de charge, opti­mi­sa­tions tech­niques, métriques col­lec­tées, flexibilité…

Partir des usages pour penser structure et graphisme

Dans le cadre de cette refonte, il était essentiel pour nous de réfléchir au design du site, de le rendre plus clair et pro­fes­sion­nel, afin de créer un écrin davantage en phase avec la qualité des contenus produits. Nous avons ainsi travaillé sur les objectifs de cette refonte, les nouvelles fonc­tion­na­li­tés à prévoir, les maquettes des pages prin­ci­pales, et une première concep­tion de l’ensemble des éléments visuels. Des éléments du site de POLITICO aux États-Unis ont également été incor­po­rés, comme les petites pastilles rouges qui précèdent sobrement les titres des contenus. L’agence Anagram a par la suite pris le relais pour affiner le design graphique et l’appliquer sur l’ensemble des pages, l’agence 10up a quant à elle pris en charge les sujets SEO.

Nous sommes partis des usages pour sim­pli­fier les parcours, épurer les pages, ajouter des options de recir­cu­la­tion. L’objectif ? Faciliter et flui­di­fier la décou­verte de nouveaux articles sur le site, ainsi que l’accès aux pages pré­sen­tant les news­let­ters et podcasts. Nous avons également pris soin, en déclinant la version mobile de la version desktop, de conserver une unique dis­po­si­tion — en plaçant notamment les encarts de publicité aux mêmes endroits sur les dif­fé­rents appareils.

Com­mu­ni­ca­tion

Accom­pa­gner le déve­lop­pe­ment de POLITICO en France 

Dès janvier 2024, Médianes a également accom­pa­gné POLITICO Europe sur des volets de com­mu­ni­ca­tion et de relations presse, dans un premier temps à l’occasion de la mise en ligne du nouveau site. Nous sou­hai­tions docu­men­ter au mieux la sortie de ce dernier, raconter les défis repré­sen­tés, dans une démarche de trans­pa­rence avec les utilisateur·rices regulier·es de POLITICO Europe et leurs équipes.

Au printemps 2024, notre accom­pa­gne­ment a porté plus géné­ra­le­ment sur le déve­lop­pe­ment de POLITICO Europe en France. Nous avons accom­pa­gné l’équipe marketing et la rédaction de Paris dans le déve­lop­pe­ment de la notoriété de POLITICO auprès d’un lectorat français, notamment dans le cadre du lancement de nouvelles verticales.

Alors que l’année a été marquée par une forte actualité pour le média – nouveau site internet en Europe et en France, nouvelles ver­ti­cales, agran­dis­se­ment de l’équipe et élar­gis­se­ment de la cou­ver­ture – l’objectif de cette nouvelle mission était d’apporter un support stra­té­gique et opé­ra­tion­nel sur la com­mu­ni­ca­tion et la mise en valeur de POLITICO en France.

Les membres de Médianes mobi­li­sées – Marine Doux et Mathilde Carlier – ont ainsi accom­pa­gné l’équipe dans l’optimisation des messages transmis et des actions menées pour valoriser l’offre édi­to­riale de POLITICO à des­ti­na­tion d’un public français.

Un travail sur la struc­tu­ra­tion de la com­mu­ni­ca­tion en interne a également pu être amorcé, avec l’objectif d’optimiser le relais d’informations par l’équipe.

Nous avons réalisé au fil de la mission des échanges réguliers avec l’équipe pour adapter au mieux notre accom­pa­gne­ment aux objectifs et aux besoins au cours de cette période struc­tu­rante pour le média.

Optimiser le lancement de nouvelles offres

Nous avons dans un premier temps accom­pa­gné l’équipe de POLITICO dans le cadre du lancement de la verticale Énergie & Climat au printemps, ainsi que dans la pers­pec­tive du lancement d’autres offres. Nous avons ainsi réalisé auprès de l’équipe un travail sur la com­mu­ni­ca­tion et les relations presse en plusieurs points :

  • Pro­duc­tion de recom­man­da­tions concer­nant les publi­ca­tions sur les réseaux sociaux et de modèles de publications.
  • Orga­ni­sa­tion de sessions consa­crées à la stratégie de relations presse et de com­mu­ni­ca­tion avec l’équipe.
  • Pro­duc­tion d’un kit de com­mu­ni­ca­tion à diffuser en interne visant à assurer la trans­mis­sion des infor­ma­tions relatives au lancement de l’offre Énergie & Climat.

L’objectif était entre autres de valoriser les relais médias obtenus dans le cadre du premier volet de la mission (Le Monde, Les Echos, Chal­lenges, The Audien­cers…), notamment grâce à des prises de parole de l’équipe (Nicolas Sennegon, vice-président exécutif et directeur général pour l’Europe ; Max Leroy, Vice-président Produit).

Adapter en français les éléments de langage de POLITICO

Afin de pour­suivre l’adaptation des offres édi­to­riales du média dans des envi­ron­ne­ments français, nous avons réalisé avec l’équipe un travail de fond sur les éléments de langage, les messages et les actions à pri­vi­lé­gier pour toucher un public français, que ce soit sur leurs nouvelles ver­ti­cales ou sur leurs offres Pro :

  • Pro­duc­tion de recom­man­da­tions sur les éléments de langages utilisés pour la news­let­ter Énergie & Climat.
  • Travail de tra­duc­tion et d’optimisation des messages, aux côtés de l’équipe chargée de la rédaction, sur les éléments de langage en français sur l’offre POLITICO Pro France.
  • Pro­duc­tion d’un plan d’action marketing et de com­mu­ni­ca­tion – objectifs, recom­man­da­tions d’actions et de messages – visant à valoriser l’offre édi­to­riale de POLITICO et sa valeur ajoutée, en lien avec l’actualité politique française.

Nous avons d’ailleurs pu entrevoir avec plaisir les fruits de ce travail dès septembre 2024, lors de la soirée de rentrée du média à Paris !

POLITICO

Un média dédié à la politique en Europe

POLITICO est un média américain créé en 2007 traitant de l’actualité politique et ins­ti­tu­tion­nelle. Fort de son succès, une édition euro­péenne est créée en 2015. Pro­gres­si­ve­ment, le média a su devenir une référence pour l’ensemble du secteur politique, orientant l’ensemble de son offre vers le monde pro­fes­sion­nel. Attaché à une ligne édi­to­riale non partisane et à la pro­duc­tion de contenus à forte valeur ajoutée, POLITICO Europe se décline sous dif­fé­rents formats : journal papier, lives, podcasts, newsletters.

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