POLITICO

Domaine Stratégie, design, tech, marketing, communication
Expertise Gestion de projets, expé­rience uti­li­sa­teur, design graphique
Tem­po­ra­li­té Avril 2023 — Janvier 2024

Le contexte

Le 25 janvier 2023, POLITICO en Europe a dévoilé son nouveau site internet. Un renouveau web pensé pour être à la hauteur de l’exceptionnelle année élec­to­rale 2024 et pour accom­pa­gner le déve­lop­pe­ment du média à Paris, Londres et Berlin, fier de leur succès à Bruxelles et de l’expansion de leur offre d’information politique et légis­la­tive ces dernières années.

Cette première étape de la feuille de route de politico.eu a été accom­pa­gnée par Médianes, le studio, en col­la­bo­ra­tion avec l’agence Anagram, 10up et les équipes de POLITICO.

Refonte du site

Refondre le site de POLITICO en Europe

En avril 2023, l’équipe de POLITICO en Europe nous a contacté·es par l’intermédiaire de Max Leroy — Vice-président Produit chez POLITICO — pour coor­don­ner stra­té­gi­que­ment la refonte du site web du média en Europe. L’équipe avait besoin d’une expertise stra­té­gique, UX et design, pour penser la refonte web.

Asseoir le lea­der­ship du média

Élections en Europe, aux États-Unis et au Royaume-Uni : 2024 est une année déter­mi­nante. Pour être à la hauteur de ces enjeux stra­té­giques, le site internet de POLITICO en Europe avait besoin d’évoluer. Les objectifs de cette refonte ? Proposer un site d’information politique au service du quotidien des professionel·les du secteur, et ainsi asseoir la position globale sur le marché des médias poli­tiques en Europe.

Le nouveau site web devait offrir une expé­rience de lecture optimisée, avoir un meilleur impact SEO, un temps de char­ge­ment plus efficient, toucher le plus grand nombre et ainsi accroître les per­for­mances globales de l’en­tre­prise. Avec la crois­sance de la rédaction, l’ex­pan­sion de POLITICO sur les marchés locaux — à Berlin, Paris et Londres notamment — et le potentiel d’a­mé­lio­ra­tion du réfé­ren­ce­ment et de la rétention : la refonte du site était la solution la plus propice pour accroître la place de POLITICO en Europe.

Concevoir pro­gres­si­ve­ment 

Nous avons commencé notre mission en juin 2023 par une série d’ateliers avec les équipes de POLITICO pour appro­fon­dir les objectifs et la stratégie pour ce nouveau site avec deux principes clairs : la repré­sen­ta­tion de toutes les équipes (rédaction, régie, tech­no­lo­gie, marketing, audience) et l’élévation de leur journalisme.

Notre inter­ven­tion a débuté après un premier travail stra­té­gique, tant d’un point de vue des objectifs, que des besoins et des usages de la part de l’équipe de POLITICO, mené par Max Leroy, Vice-Président Produit du média.

Pour amorcer la mission au mieux, nous avons utilisé dif­fé­rents outils pour com­prendre la situation initiale : un brains­tor­ming pour établir un état des lieux via l’outil Figjam, un audit du précédent site, un benchmark complet, une défi­ni­tion des personae du site de politico.eu ; ainsi que des ateliers avec l’équipe de POLITICO en Europe dans leurs locaux à Bruxelles.

Nous avons travaillé pendant plusieurs mois col­lec­ti­ve­ment, pour arriver à un ensemble de chan­ge­ments opérés, aujourd’hui visibles sur ce nouveau site :

  • Une nouvelle page d’accueil pour l’édition Europe, et l’introduction d’un bouton pour changer d’édition, en lien direct avec l’expansion géo­gra­phique et linguistique.
  • Une barre de navi­ga­tion unifiée, avec des rac­cour­cis spé­ci­fiques à chaque édition et des sections communes et per­ma­nentes (news­let­ters, podcasts, évé­ne­ments, sondages, poli­tiques publiques).
  • Une page article repensée pour améliorer l’expérience de lecture, avec un travail sur la typo­gra­phie, la présence intel­li­gente des publi­ci­tés, la dimi­nu­tion des inter­rup­tions trop en amont au profit d’une recir­cu­la­tion plus contex­tuelle, et bien plus encore.
  • L’introduction de nouvelles pages pour présenter l’intégralité de nos news­let­ters, podcasts, et évé­ne­ments, avec un nouveau parcours d’inscription et d’abonnement à ces contenus.
  • La création d’un nouveau design system et de nouveaux blocs Gutenberg pour WordPress, avec en ligne de mire le rap­pro­che­ment des gabarits desktop et mobile pour accélérer leurs évo­lu­tions futures.
  • Une inté­gra­tion repensée des publi­ci­tés pour le site gratuit, ainsi qu’une meilleure arti­cu­la­tion avec POLITICOPro.
  • Ce, en conser­vant les qualités du site précédent : temps de charge, opti­mi­sa­tions tech­niques, métriques col­lec­tées, flexibilité.

Un travail mené en col­la­bo­ra­tion avec l’agence Anagram, 10up et les équipes de POLITICO.

Rede­si­gner les usages, collectivement

Dans le cadre de cette refonte, il était essentiel de réfléchir au design du site, de le rendre plus clair et pro­fes­sion­nel, afin de créer un écrin davantage en phase avec la qualité des contenus produits.

Pour penser cette refonte, nous avons appuyé Max Leroy, Vice-Président Produit de POLITICO, et les équipes du média, dans l’approfondissement du travail sur les objectifs stra­té­giques de la refonte, les premiers besoins des équipes et des publics, et les nouvelles fonc­tion­na­li­tés à prévoir. Nous avons ainsi conçu les maquettes des pages prin­ci­pales et une première concep­tion de l’ensemble des éléments visuels. Un premier travail sur le design du site qui a servi de base par la suite aux équipes de POLITICO et de l’agence Anagram.

Nous sommes partis des usages pour sim­pli­fier les parcours, épurer les pages, ajouter des options de recir­cu­la­tion. L’objectif ? Faciliter et flui­di­fier la décou­verte de nouveaux articles sur le site, ainsi que l’accès aux pages pré­sen­tant les news­let­ters et podcasts. Nous avons également pris soin, en déclinant la version mobile de la version desktop, de conserver la structure, en plaçant notamment les encarts de publicité aux mêmes endroits sur les dif­fé­rents appareils.

Pour cette mission, Médianes a mobilisé Baptiste Thevelein, Chris­telle Perrin, Caroline Fauvel et Marine Doux, ainsi que Maxime Loisel. L’agence Anagram a par la suite pris le relais pour affiner le design graphique et l’appliquer sur l’ensemble des pages, l’agence 10up a quant à elle pris en charge les sujets SEO. Les équipes de POLITICO ont poursuivi le travail de pilotage en interne.

Raconter la refonte

Nous avons par la suite accom­pa­gné POLITICO dans la com­mu­ni­ca­tion et dans les relations presse pour la publi­ca­tion du site en janvier, en col­la­bo­ra­tion avec le Directeur Marketing et Com­mu­ni­ca­tion de POLITICO, Freddie Martyn, et le Vice-Président Produit, Max Leroy.

Nous sou­hai­tions docu­men­ter au mieux la sortie du site internet, raconter les défis repré­sen­tés, dans une démarche de trans­pa­rence avec les utilisateur·rices régulier·es de POLITICO Europe et leurs équipes, et profiter de cette occasion pour déve­lop­per la notoriété du média auprès d’un public fran­co­phone et partager des clés en interne.

Le com­mu­ni­qué de presse de la refonte est dis­po­nible sur le site internet de POLITICO et un post LinkedIn du Vice-Président Produit, Max Leroy, a été diffusé

POLITICO

Un média dédié à la politique en Europe

POLITICO est un média américain créé en 2007 traitant de l’actualité politique et ins­ti­tu­tion­nelle, fort de son succès, en 2015 une édition euro­péenne est créée. Pro­gres­si­ve­ment le média a su devenir une référence pour l’ensemble du secteur politique. Attaché à une ligne édi­to­riale non partisane et à la pro­duc­tion de contenus à forte valeur ajoutée, POLITICO en Europe se décline sous dif­fé­rents formats : journal, lives, podcasts, newsletters.

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