La Dis­pa­ri­tion

Le contexte

Accom­pa­gner la création d’un média épis­to­laire, sur tous les plans.

Depuis novembre 2020, nous accom­pa­gnons les jour­na­listes Annabelle Perrin et François de Monès dans le lancement de La Dis­pa­ri­tion, média politique et épis­to­laire, qui chronique tous les 15 jours une dis­pa­ri­tion. Au cours de notre col­la­bo­ra­tion, nous avons participé à définir l’offre et la ligne édi­to­riale, la direction artis­tique, la stratégie marketing et la dis­tri­bu­tion web et papier de ce média de lettres.

Nous avons mené la campagne de pré-lancement (manifeste, news­let­ter) et de lancement (pré-abon­ne­ment) qui a atteint 274% de son objectif sur Kiss­Kiss­Bank­Bank, ainsi que la stratégie marketing (abon­ne­ment et réabon­ne­ment) déployée entre 2021 et 2022.

En 2024, pour la sortie de La Cor­res­pon­dance, le nouveau projet de La Dis­pa­ri­tion, nous avons prévu une nouvelle identité visuelle, une nouvelle maquette pour la lettre papier, et un nouveau site internet per­met­tant d’hé­ber­ger des campagnes de finan­ce­ment participatif.

Création

Penser un média de A à Z

À l’hiver 2020, les jour­na­listes Annabelle Perrin et François de Monès nous ont contactés pour les accom­pa­gner dans la création d’un média qui chro­ni­que­rait le monde au prisme de la dis­pa­ri­tion. D’une idée édi­to­riale au lancement d’un média épis­to­laire, lit­té­raire et politique, nous avons été à leurs côtés à chaque étape du déve­lop­pe­ment de La Disparition.

Tout au long de l’année 2021, nous avons accom­pa­gné l’équipe grâce à notre méthode : défi­ni­tion d’un problème à résoudre, d’une vision édi­to­riale, des valeurs du projet, des publics à viser (personae), de la pro­po­si­tion de valeur, du modèle éco­no­mique, de la feuille de route, de la stratégie de lancement, de l’en­tou­rage, des enjeux de com­mu­ni­ca­tion et de marketing, admi­nis­tra­tif… grâce à des sessions de conseils, un travail sur des supports péda­go­giques et le partage de notre réseau, nous avons aidé l’équipe d’un point de vue stra­té­gique et opé­ra­tion­nel. En parallèle de ces sujets, nous avons débuté le travail sur la direction artis­tique, la création d’un site web, d’une news­let­ter et de réseaux sociaux.

Définir le nom, l’objet (la lettre) pour aboutir à un objet éditorial unique : dans chaque enveloppe, tous les 15 jours, vous trouvez un long récit, fic­tion­nel ou non, qui raconte une dis­pa­ri­tion en cours dans notre monde. Mais ce n’est pas tout ! Ce texte est accom­pa­gné d’une carte postale illus­trant le récit, à renvoyer à un proche ou à garder, d’un nota bene per­met­tant d’approfondir le sujet et de partager des recom­man­da­tions, et la carte d’i­den­ti­té de l’auteur·ice.

En mai 2021, nous accom­pa­gnons l’équipe dans le pré-lancement du projet avec la publi­ca­tion d’un manifeste sur le site internet de La Dis­pa­ri­tion et le lancement d’une newsletter.

Stratégie

Pré-lancer et tester le média

Six mois après avoir rencontré Annabelle et François, La Dis­pa­ri­tion est créée et pré-lancée avec une pro­po­si­tion de valeur forte, un format épis­to­laire orignal et une identité marquée.

Au mois de mai 2021, le site internet de La Dis­pa­ri­tion est mis en ligne, aux côtés d’une news­let­ter bimen­suelle qui raconte les coulisses du projet et propose une revue de presse et des recom­man­da­tions cultu­relles. Ce site permet de présenter le manifeste du média, de s’inscrire à une news­let­ter et de présenter l’équipe et les ambitions du projet. Une façon de créer le désir et de déve­lop­per une com­mu­nau­té afin d’affiner le lancement des lettres papiers.

À l’été 2021, nous avons pu épauler l’équipe dans le test du projet, via news­let­ter d’abord, mais surtout via la création d’un numéro 0 (papier) de La Dis­pa­ri­tion, qui a permis d’aller chercher des retours de leurs premiers publics. Un premier récit tout en papier inédit du jour­na­liste Julien Brygo.

Lancer le média

Après le test d’un numéro 0, nous avons accom­pa­gné l’équipe à créer et mettre en place une stratégie de lancement et de pré-abon­ne­ment, via une campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif. Une façon d’aller chercher de premier·es abonné·es et de convertir les inscrit·es à la news­let­ter et les abonné·es réseaux sociaux à prendre part finan­ciè­re­ment au projet et de s’abonner aux lettres.

Défi­ni­tion de la stratégie de la campagne, cadrage éditorial, défi­ni­tion des offres et des messages clés, concep­tion de la stratégie de com­mu­ni­ca­tion (RP, réseaux sociaux)… une campagne qui a su trouver son public et permis de plei­ne­ment lancer le média (274% de l’ob­jec­tif atteint, plus de 1300 préventes, des retombées presse). 

Déve­lop­per le média

De 2021 à 2022, nous avons poursuivi notre col­la­bo­ra­tion avec l’équipe de La Dis­par­tion, en les épaulant dans la stratégie d’a­bon­ne­ment et de ré-abon­ne­ment. avec une première campagne de réabon­ne­ment. En parallèle d’une étude de satis­fac­tion, nous avons retra­vaillé les offres d’a­bon­ne­ment et publié un sommaire détaillé des récits de dis­pa­ri­tion que vous pourrez lire. Une façon de se plonger davantage dans les lettres.

À cette occasion, nous avons également créé de nouveaux car­rou­sels Instagram pour mettre en avant les contenus de la news­let­ter et des lettres reçues dans vos boîtes aux lettres.

Direction artis­tique et maquette

Imaginer un média épis­to­laire et politique

En parallèle, nous avons conçu la direction artis­tique, le logo ainsi que les maquettes du site web comme de la lettre et ses extras. Les hachures en bord de lettre évoquent des parties inache­vées en même temps que le courrier avion, convoyant ici une certaine idée d’importance voire d’urgence.

Pour les polices d’écriture et le logo, notre envie prin­ci­pale était de rester très proches de la machine à écrire, des lettres en noir et blanc, des tampons encreurs — en somme, garder un lien avec le passé tout en y injectant de l’actuel.

Il y avait dans ce projet quelque chose de martial, “les nouvelles du front de La Dis­pa­ri­tion”, entendions-nous.

Nous avons choisi un jaune vif comme couleur prin­ci­pale, et encouragé l’impression sur un papier de couleur crème pour orienter le média dans un axe positif, vivant, cha­leu­reux, amical. Ce n’est pas un média défai­tiste ou déprimant ; c’est un média combatif.

Maquette web, news­let­ter et Instagram

Le site reprend les mêmes codes, adaptés au web pour faciliter la lisi­bi­li­té des contenus.

Du côté de la news­let­ter, un numéro est édité toutes les deux semaines, sous forme d’une thé­ma­tique étudiée par le prisme de médias, livres, films. Nous avons composé une maquette reprenant les codes de la lettre.

Pour Instagram, nous avons conçu trois gabarits de car­rou­sels pour permettre à La Dis­pa­ri­tion de com­mu­ni­quer sur leurs lettres, leurs news­let­ters, et les coulisses. Les images et fonds fusionnent les uns dans les autres, et il est aussi possible de repar­ta­ger un seul écran en story de manière autonome.

Pour retrouver plus d’élé­ments liés à la direction artis­tique, rendez-vous sur le portfolio de Chris­telle Perrin, direc­trice artis­tique de Médianes.

Accom­pa­gner le lancement d’un nouveau produit éditorial

Définir la stratégie et accom­pa­gner la mise en œuvre

En 2024, les deux cofondateur·rices Annabelle Perrin et François de Monès sont accompagné·es en mentorat dans le cadre de la première édition du Programme Médianes. C’est dans ce contexte qu’à l’hiver, La Dis­pa­ri­tion lance un nouveau projet, La Cor­res­pon­dance : des échanges épis­to­laires entre écrivain·es à propos de grands sujets que l’extrême droite promet de démolir ou de renforcer (le féminisme, le racisme, l’écologie). La Dis­pa­ri­tion prévoit de faire inter­ve­nir des duos d’auteurices de renom pour converser : Kaoutar Harchi et Aurélien Bellanger ; Alice Zeniter et Phœbe Had­ji­mar­kos Clarke ; Hadrien Klent et Vidya Narine.

Concevoir l’i­den­ti­té visuelle et l’i­den­ti­té du site

En parallèle de cet accom­pa­gne­ment, nous intervons au niveau du design :  nous prévoyons une nouvelle identité visuelle et une nouvelle maquette pour la lettre papier. L’un des enjeux était de proposer une identité pour les trois produits de La Dis­pa­ri­tion (les lettres, la news­let­ter, la cor­res­pon­dance) de manière à com­prendre que ces trois ver­ti­cales sous toutes des produits de La Dis­pa­ri­tion. Nous avons également refait le site que nous avions ini­tia­le­ment conçu, en proposant des maquettes pour la page évé­ne­men­tielle de préventes, la page d’accueil, les pages produit. Nous avons également réalisé les visuels des contreparties.

À propos

La Dis­pa­ri­tion est une belle lettre en papier qui arrive chez vous, dans votre boîte aux lettres, tous les quinze jours. Dans l’enveloppe, vous trouverez un long récit, fic­tion­nel ou non, qui raconte une dis­pa­ri­tion en cours dans notre monde. Mais ce n’est pas tout ! Ce texte sera accom­pa­gné d’une carte postale illus­trant le récit, d’un nota bene per­met­tant d’approfondir le sujet, résonnant avec la lettre, et de mots croisés un peu givrés. Fondée par Annabelle Perrin (Rédac­trice en cheffe) et François de Monès (Directeur de la publication).