L’Intimiste


Le contexte
Accompagner un média dans son développement, sur les volets stratégique, design et web
À contre-courant de l’information classique, L’Intimiste partage depuis 2019 des petites choses de la vie, des récits du quotidien, vécus ici et ailleurs, sous le prisme de l’intime. Dans sa newsletter, le média relate l’ordinaire en faisant preuve de sensibilité, d’humanité et de tendresse.
En 2023, la fondatrice du média, Sandrine Tolotti, a fait appel à Médianes pour bénéficier d’un accompagnement pluriel : stratégique, graphique et technique. L’enjeu ? Développer le projet et ouvrir une nouvelle étape de développement de L’Intimiste. Cela passe notamment par la création de nouveaux supports, une connaissance des publics et de leurs usages, et la recherche d’un modèle économique et stratégique viable.
Stratégie marketing
Définir une stratégie marketing et travailler les formats éditoriaux
La première phase de notre mission auprès de L’Intimiste a consisté en un accompagnement stratégique. Ateliers, mentorat… Encadrée par l’équipe de Médianes, Sandrine Tolotti a pu engager un travail sur sa proposition de valeur, réfléchir à la place des publics au sein de son média, et ériger une stratégie marketing globale à contre-courant des propositions habituelles.
Un travail sur les formats proposés par L’Intimiste a, entre autres, été réalisé, notamment sur le positionnement de sa newsletter actuelle ainsi que sur l’élargissement de son offre éditoriale. Dans un deuxième temps, nous avons accompagné la fondatrice du média à la mise en place d’une feuille de route pour suivre et mener à bien la stratégie éditoriale et marketing définie.
Direction artistique
Refondre l’identité visuelle du média
D’après les éléments stratégiques décrits précédemment, l’identité visuelle de L’Intimiste a été entièrement réfléchie et recréée par notre directrice artistique Christelle Perrin.
Nouveau logotype, nouvelles couleurs et polices utilisées… La direction artistique du média a été repensée à une nouvelle échelle pour transmettre au mieux l’identité et l’esprit du projet.
Logotype
Le logo est composé sur une police lyrique, qui touche presque au merveilleux, pour porter une vision sensible et légère du média.

Le logo en version raccourcie

Le logo complet
Polices
Une police à empattements, l’IvyOra, a été choisie pour rappeler la dimension littéraire et réfléchie du projet tout comme des contenus. Elle est épaulée de l’Organetto, une police large et plus architecturale. Très orientée média, elle existe en contraste avec la douceur et la finesse des autres éléments identitaires afin de réveiller l’ensemble. Ainsi, nous pouvons insister qu’il y a de vrais enjeux de fond sous‑jacents.

Couleurs
Nous avons privilégié un camaïeu de bleus qui évoquent l’évasion, le calme, l’imaginaire. Ces couleurs sont ravivées d’un bleu électrique plus dynamique. Nous avons également imaginé des formes arrondies afin de communiquer la douceur de l’approche de L’Intimiste, son esprit littéraire et chaleureux.
Afin d’éviter les contrastes trop forts et pour rendre la lecture agréable, nous avons remplacé les teintes noires et blanches par des bleus très foncés et très clairs.

Formes accompagnantes
Des formes en nuages viennent apporter un aspect doux et onirique à l’ensemble. Discrets, ils sont apposés sous les textes ou en accompagnement, sans nuire à la lecture.

Maquettes web
Nous avons ensuite réalisé, sous le logiciel Figma, la maquette du nouveau site web de L’Intimiste, ainsi que deux templates pour ses newsletters, d’après la nouvelle identité visuelle du média.
Mise en œuvre technique
Intégrer le site web et les newsletters
Le dernier volet de notre accompagnement a concerné la mise en œuvre technique de ces projets. Pour L’Intimiste, nous avons réalisé un travail d’intégration et de formation liés à la création du site web et des newsletters du média.
Ce travail a consisté en la création, l’installation et la configuration d’un site internet WordPress ainsi que l’intégration de la nouvelle maquette de site. Concernant les newsletters, les nouveaux templates ont été intégrés puis reliés au site. La configuration du service en segments et listes vers le nouveau site internet a également été réalisé.
L’Intimiste
Le média des épopées minuscules
Fondé en mars 2019 par Sandrine Tolotti et édité par Les Presses de la lenteur, L’Intimiste narre les aventures minuscules qui jalonnent nos vies. Le média se donne pour mission de raconter des histoires simples et événements personnels qui révèlent la dimension extraordinaire de nos vies anonymes et éclairent l’époque autrement. L’Intimiste offre ainsi à ses lecteurs un remède à l’actualité-fatigue et incarne une nouvelle forme de journalisme de proximité.
Prenant d’abord la forme d’une newsletter mensuelle, L’Intimiste a désormais également un site web et propose une nouvelle offre éditoriale.
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