L’In­ti­miste

Domaine Stratégie, design, technique
Expertise Conseil stra­té­gique, marketing, direction artis­tique, maquettes de site web et de newsletters
Tem­po­ra­li­té Depuis 2023
L'Intimiste © Christelle Perrin

Le contexte

Accom­pa­gner un média dans son déve­lop­pe­ment, sur les volets stra­té­gique, design et web

À contre-courant de l’information classique, L’Intimiste partage depuis 2019 des petites choses de la vie, des récits du quotidien, vécus ici et ailleurs, sous le prisme de l’intime. Dans sa news­let­ter, le média relate l’ordinaire en faisant preuve de sen­si­bi­li­té, d’hu­ma­ni­té et de tendresse.

En 2023, la fon­da­trice du média, Sandrine Tolotti, a fait appel à Médianes pour béné­fi­cier d’un accom­pa­gne­ment pluriel : stra­té­gique, graphique et technique. L’enjeu ? Déve­lop­per le projet et ouvrir une nouvelle étape de déve­lop­pe­ment de L’Intimiste. Cela passe notamment par la création de nouveaux supports, une connais­sance des publics et de leurs usages, et la recherche d’un modèle éco­no­mique et stra­té­gique viable.

Stratégie marketing 

Définir une stratégie marketing et tra­vailler les formats éditoriaux

La première phase de notre mission auprès de L’Intimiste a consisté en un accom­pa­gne­ment stra­té­gique. Ateliers, mentorat… Encadrée par l’équipe de Médianes, Sandrine Tolotti a pu engager un travail sur sa pro­po­si­tion de valeur, réfléchir à la place des publics au sein de son média, et ériger une stratégie marketing globale à contre-courant des pro­po­si­tions habituelles.

Un travail sur les formats proposés par L’Intimiste a, entre autres, été réalisé, notamment sur le posi­tion­ne­ment de sa news­let­ter actuelle ainsi que sur l’élargissement de son offre édi­to­riale. Dans un deuxième temps, nous avons accom­pa­gné la fon­da­trice du média à la mise en place d’une feuille de route pour suivre et mener à bien la stratégie édi­to­riale et marketing définie.

Direction artis­tique

Refondre l’i­den­ti­té visuelle du média

D’après les éléments stra­té­giques décrits pré­cé­dem­ment, l’identité visuelle de L’Intimiste a été entiè­re­ment réfléchie et recréée par notre direc­trice artis­tique Chris­telle Perrin.

Nouveau logotype, nouvelles couleurs et polices utilisées… La direction artis­tique du média a été repensée à une nouvelle échelle pour trans­mettre au mieux l’identité et l’esprit du projet.

Logotype

Le logo est composé sur une police lyrique, qui touche presque au mer­veilleux, pour porter une vision sensible et légère du média.

L'Intimiste

Le logo en version raccourcie

L'Intimiste - titre

Le logo complet

Polices

Une police à empat­te­ments, l’IvyOra, a été choisie pour rappeler la dimension lit­té­raire et réfléchie du projet tout comme des contenus. Elle est épaulée de l’Organetto, une police large et plus archi­tec­tu­rale. Très orientée média, elle existe en contraste avec la douceur et la finesse des autres éléments iden­ti­taires afin de réveiller l’ensemble. Ainsi, nous pouvons insister qu’il y a de vrais enjeux de fond sous‑jacents.

L'Intimiste

Couleurs

Nous avons pri­vi­lé­gié un camaïeu de bleus qui évoquent l’évasion, le calme, l’imaginaire. Ces couleurs sont ravivées d’un bleu élec­trique plus dynamique. Nous avons également imaginé des formes arrondies afin de com­mu­ni­quer la douceur de l’approche de L’Intimiste, son esprit lit­té­raire et chaleureux.

Afin d’éviter les contrastes trop forts et pour rendre la lecture agréable, nous avons remplacé les teintes noires et blanches par des bleus très foncés et très clairs.

Formes accom­pa­gnantes 

Des formes en nuages viennent apporter un aspect doux et onirique à l’ensemble. Discrets, ils sont apposés sous les textes ou en accom­pa­gne­ment, sans nuire à la lecture.

L'Intimiste - Mock up

Maquettes web

Nous avons ensuite réalisé, sous le logiciel Figma, la maquette du nouveau site web de L’Intimiste, ainsi que deux templates pour ses news­let­ters, d’après la nouvelle identité visuelle du média.

Mise en œuvre technique

Intégrer le site web et les newsletters

Le dernier volet de notre accom­pa­gne­ment a concerné la mise en œuvre technique de ces projets. Pour L’Intimiste, nous avons réalisé un travail d’intégration et de formation liés à la création du site web et des news­let­ters du média.

Ce travail a consisté en la création, l’installation et la confi­gu­ra­tion d’un site internet WordPress ainsi que l’intégration de la nouvelle maquette de site. Concer­nant les news­let­ters, les nouveaux templates ont été intégrés puis reliés au site. La confi­gu­ra­tion du service en segments et listes vers le nouveau site internet a également été réalisé.

 

L’In­ti­miste

Le média des épopées minuscules

Fondé en mars 2019 par Sandrine Tolotti et édité par Les Presses de la lenteur, L’Intimiste narre les aventures minus­cules qui jalonnent nos vies. Le média se donne pour mission de raconter des histoires simples et évé­ne­ments per­son­nels qui révèlent la dimension extra­or­di­naire de nos vies anonymes et éclairent l’époque autrement. L’Intimiste offre ainsi à ses lecteurs un remède à l’actualité-fatigue et incarne une nouvelle forme de jour­na­lisme de proximité.

Prenant d’abord la forme d’une news­let­ter mensuelle, L’Intimiste a désormais également un site web et propose une nouvelle offre éditoriale.

Découvrir aussi

POLITICO

POLITICO

Le contex­teLe 25 janvier 2023, POLITICO en Europe a dévoilé son nouveau site internet. Un renouveau web pensé pour être à la hauteur de l’exceptionnelle année élec­to­rale 2024 et pour accom­pa­gner le déve­lop­pe­ment du média à Paris, Londres et Berlin, fier de leur succès…

Stup Média

Stup Média

Le contex­teAc­com­pa­gner un média au modèle inédit à le struc­tu­rer et le sta­bi­li­ser Société, envi­ron­ne­ment, économie, culture internet… Stup Média agrège les contenus vidéos issus de plusieurs créateur·rices web et chaînes parmi lesquel·les Stupid Economics, Spline LND,…

Afro­to­piques

Afro­to­piques

Le contex­te­Créer une pla­te­forme à des­ti­na­tion du monde ins­ti­tu­tion­ne­lA­fro­to­piques est un podcast de pensée critique qui donne la parole à celles et ceux qui per­mettent de com­prendre le monde contem­po­rain depuis la pers­pec­tive des Suds en général, et des mondes…