Fracas

Domaine Stratégie, marketing, technique
Expertise Conseil stra­té­gique, marketing, site internet, communication
Tem­po­ra­li­té Février — Juin 2024

Le contexte

Accom­pa­gner le lancement d’un média, à chaque étape

Lancé début 2024, Fracas est un média papier, numérique et audio­vi­suel consacré à l’écologie, ses enjeux, ses luttes et ses courants de pensée. Fondé par trois ancien·nes de Socialter (Philippe Vion-Dury, Marine Benz et Clément Quintard), le média souhaite émerger en construi­sant une base solide de lecteur·ices.

Pour préparer le lancement du média, l’équipe de Fracas a fait appel à Médianes pour l’accompagner sur le pan stra­té­gique, opé­ra­tion­nel et technique : un moyen d’avoir de la visi­bi­li­té sur les dif­fé­rentes étapes du déve­lop­pe­ment du média (pré-lancement, lancement, moyen et long terme).

Poser les jalons : aux prémices du projet, nous avons accom­pa­gné l’équipe fon­da­trice dans l’approfondissement de leur vision stra­té­gique, au plus près de leurs convic­tions édi­to­riales. Pro­po­si­tion de valeur, cibles, canaux de diffusion, messages : des ateliers thé­ma­tiques ont permis d’affiner et conso­li­der le projet.

Préparer le lancement : entre l’hiver et le printemps 2024, nous avons créé le site boutique de Fracas dans le cadre de sa campagne de lancement, pilotée par Collectif. En parallèle, nous avons pensé la stratégie marketing, pour le lancement de la revue et la struc­tu­ra­tion de la newsletter.

Penser le long terme : l’équipe fon­da­trice étant res­treinte (trois personnes), l’objectif de Médianes est de l’accompagner dans la hié­rar­chi­sa­tion des priorités, de l’outiller pour s’organiser, être autonome et en mesure de trans­mettre les com­pé­tences en interne pour d’éventuelles nouvelles recrues.

Stratégie Marketing

Définir et accom­pa­gner la mise en œuvre de la stratégie marketing et de com­mu­ni­ca­tion de Fracas

Dans le cadre de son lancement, Fracas souhaite accroître sa notoriété et acquérir une base de publics (acheteur·euses et abonné·es potentiel·les). L’objectif de l’accompagnement est ainsi de poser les bases marketing pour préparer au mieux le lancement du média, pendant et après sa campagne de pré-ventes.

Ateliers de travail : L’accompagnement consiste en des ateliers thé­ma­tiques (pro­po­si­tion de valeur, cibles, canaux de diffusion, messages) pour affiner la vision stra­té­gique. Ces ateliers ont pour objectif d’approfondir les premières intui­tions de l’équipe et de dessiner une direction marketing, basée sur les convic­tions et les valeurs de Fracas. L’enjeu : trans­mettre des cas pratiques, des réfé­rences, mais surtout tester de premières recom­man­da­tions pour établir le plan marketing.

Plan marketing et feuille de route : forts de ce travail et des données issues de la campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, nous nous sommes mobilisé·es sur la stratégie marketing globale et opé­ra­tion­nelle. Le but étant de bâtir un éco­sys­tème pérenne, basé sur la com­mu­nau­té de Fracas. Médianes a ainsi proposé dif­fé­rentes recom­man­da­tions d’actions marketing à mettre en place par l’équipe pour répondre aux dif­fé­rents objectifs du média (notoriété, acqui­si­tion, fidé­li­sa­tion, conver­sion). Le livrable, un plan marketing assorti d’une feuille de route sur les court, moyen et long terme — a pour ambition de fournir un cadre solide pour accom­pa­gner le travail de l’équipe et améliorer les résultats.


Stratégie et à la mise en place des e‑mails marketing et éditoriaux

Faire de la news­let­ter un pilier de la stratégie

À la suite de notre travail sur le plan marketing général de Fracas, nous avons concentré notre attention sur le rôle des e‑mails (édi­to­riaux et marketing). Afin de pour­suivre le travail d’optimisation du parcours d’abonnement et de soli­di­fier l’identité com­mu­nau­taire et indé­pen­dante de Fracas, la news­let­ter s’impose comme un outil clef de la stratégie générale. Nous avons fourni à l’équipe fon­da­trice un plan stra­té­gique dédié aux news­let­ters, ainsi qu’un plan d’action à activer lors des dif­fé­rents cycles du média. En pratique : une note de recom­man­da­tion sur la news­let­ter édi­to­riale (objectifs, formats, rubriques, ton, forme…) et marketing, avec un focus sur le séquen­çage des call-to-action, accom­pa­gné d’un template de planning d’e‑mailing.


Site web

Créer, concevoir, déve­lop­per et mettre en ligne un site boutique

L’équipe de Médianes a été sol­li­ci­tée pour concevoir le site de Fracas, pour les trois temps forts de son lancement. La landing page de pré-campagne, visant à récolter des adresses e‑mail ; le site-boutique de campagne, pour pré-commander la revue ; évoluant vers la version du site post-campagne (inté­gra­tion de la page d’accueil, de la page À propos, de la page d’ins­crip­tion à la news­let­ter, du tunnel de paiement, etc.).

Nous avons été mobilisé·es sur la création d’une pla­te­forme numérique per­met­tant la mise en place de campagnes de préventes et la pré­sen­ta­tion du projet, ainsi que d’un système de boutique en ligne et de paiement uti­li­sable post-campagne pour le déve­lop­pe­ment du chiffre d’af­faires sur les ventes en ligne. Les maquettes ont été réalisées par Chris­telle Perrin, direc­trice artis­tique associée de Médianes.

Mentorat

Appro­fon­dir l’accompagnement autour de besoins spécifiques 

Afin de pour­suivre l’accompagnement sur l’ensemble des pro­blé­ma­tiques de lancement, l’équipe de Fracas peut sol­li­ci­ter Médianes pour des sessions de mentorat sur des sujets dédiés (admi­nis­tra­tif, formule d’abonnement, financier, RH). Baptiste Thevelein, cofon­da­teur et en charge des sujets tech­niques et Marine Doux, cofon­da­trice en charge des sujets marketing et édi­to­riaux sont mobi­li­sables afin d’épauler l’équipe fondatrice.

Fracas

Un média dédié aux luttes écologiques

Fracas est un média papier, numérique et audio­vi­suel consacré à l’écologie, ses enjeux, ses luttes et ses courants de pensée. Lancé à l’été 2024, Fracas est un média indé­pen­dant, critique, voulant être utile à celles et ceux qui veulent sortir de l’impuissance face à la catas­trophe sociale et éco­lo­gique en cours.

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