Femmes à abattre

Domaine Stratégie, Design
Expertise Direction artis­tique, stratégie de lancement, création
Tem­po­ra­li­té Depuis 2021

Le contexte

Définir la stratégie et la direction artis­tique d’une enquête sur les fémi­ni­cides politiques.

À partir de la fin d’année 2021, Médianes a accom­pa­gné le collectif de jour­na­listes Youpress dans le déve­lop­pe­ment stra­té­gique et artis­tique de la première enquête inter­na­tio­nale sur les fémi­ni­cides poli­tiques : Femmes à abattre. Crime invisible, l’assassinat politique genré consiste à tuer une femme pour la cause qu’elle défend, mais aussi parce qu’elle est une femme. Par cette enquête, Youpress souhaite réaliser un travail d’enquête collectif, pour docu­men­ter ces crimes à l’in­ter­na­tio­nal et ainsi mieux les combattre.

Nous avons pu accom­pa­gner Leïla Miñano, Sophie Boutboul, Rouguyata Sall, Hélène Molinari, Delphine Bauer et Anne-Laure Pineau dans le déve­lop­pe­ment stra­té­gique de ce projet via du mentorat, puis avec la réa­li­sa­tion de la direction artistique.

Lancée offi­ciel­le­ment en mars 2023, l’enquête a permis d’i­den­ti­fier 300 cas de fémi­ni­cides poli­tiques dans le monde. Médianes fait partie des par­te­naires de cette enquête aux côtés notamment de Mediapart et de La Déferlante.

Stratégie

Définir le projet éditorial, financier et marketing

Comment créer, financer, com­mu­ni­quer sur cette enquête ? Dans un premier temps et pendant plusieurs mois, Médianes a accom­pa­gné l’équipe de Youpress dans la défi­ni­tion et le déve­lop­pe­ment du projet : cibles, pro­po­si­tion de valeur, manifeste, modèle éditorial et éco­no­mique, par­te­na­riats. L’ob­jec­tif ? Imaginer le projet aux côtés d’une com­mu­nau­té soudée et chercher un impact fort et large du projet. 

À son lancement, l’enquête Femmes à abattre a notamment été diffusée en six volets sur le site de Mediapart, dans la revue féministe La Défer­lante, et dans le site néer­lan­dais apache et a connu un fort écho dans la presse.

Direction artis­tique

Penser la direction artis­tique de l’enquête

En parallèle du déve­lop­pe­ment éditorial, marketing et financier de l’enquête, nous avons accom­pa­gné l’équipe de Youpress dans la défi­ni­tion de la direction artis­tique de Femmes à abattre. L’identité visuelle ne devait être ni violente ni mièvre.

Pour le logo, les jambes des­cen­dantes des A et des T, peuvent induire dans ce contexte quelque chose qui coule, comme des larmes ou du sang. Le logo est conçu devant la forme d’un pro­jec­teur allumé, faisant la lumière sur cette enquête. Le mono­gramme condense les initiales en paraphe, une version réduite utile dans les empla­ce­ments de petite taille.

Concer­nant les teintes, les dégradés de dif­fé­rentes couleurs se ren­con­trant orga­ni­que­ment évoquent la mouvance des réflexions et les dif­fi­cul­tés à construire des cer­ti­tudes. Les couleurs vont du rose au violet, évoquant les luttes pour les droits des femmes. Les teintes bleues, nocturnes, rap­pellent quant à elles les coups et le danger. Le beige vient apporter de la lumière dans l’en­semble. Pour les polices, la police des titres est une serif lacunaire, qui comporte de légers inter­stices blancs au sein des carac­tères. En plus de lui donner un léger relief, ces failles dans les lettres peuvent en rappeler d’autres.

Retrouvez plus d’élé­ments visuels sur la direction artis­tique de Femmes à abattre sur le portfolio de Chris­telle Perrin, direc­trice arti­si­tique de Médianes.

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