Contexte

Le contexte

Média pro­fes­sion­nel de l’information politique, Contexte fêtait en 2023 ses 10 ans d’existence. Nouveau site, nouvelle identité, lancement de nouvelles éditions, soirées… Médianes a été sollicité pour accom­pa­gner le média à enclen­cher un nouveau cycle et une nouvelle dynamique à la hauteur de ses ambitions : devenir référent sur l’actualité politique. Médianes est intervenu dans la défi­ni­tion d’une stratégie d’influence, de relations publiques et de relations presse, et l’accompagnement à leurs mises en œuvre.

Ateliers

Orienter l’équipe vers un travail réflexif pour préparer la campagne

L’été 2023 a été l’occasion de revenir sur les premières inten­tions de l’équipe de Contexte pour poser les jalons de la campagne presse et influence prévue à la rentrée de septembre : messages, cibles, actions marketing. Ce travail a permis de faire ressurgir les pistes pour ouvrir une séquence de com­mu­ni­ca­tion autour des 10 ans du média, qui soit cohérente avec les valeurs fortes qu’il promeut.

Recom­man­da­tions stratégiques

Épauler l’équipe dans la mise en place d’une stratégie d’influence

Médianes a ensuite été mobilisé pour aider concrè­te­ment Contexte à être davantage visible sur les dif­fé­rents canaux en ligne et à poser clai­re­ment ses valeurs auprès de ses publics. Il a fallu iden­ti­fier les condi­tions et leviers pour que le média puisse être identifié (notoriété) et puisse conso­li­der son audience (acqui­si­tion, fidé­li­sa­tion). L’enjeu a été de fournir au média de la visi­bi­li­té sur les actions à mettre en place et de la matière pour cadrer l’ensemble de la campagne. Concrè­te­ment, cela passe par un diag­nos­tic des pratiques, méthodes, une liste de recom­man­da­tions, des cas pratiques et des outils.

Convertir les salarié·es en ambassadeur·rices

Afin de mettre en place une véritable stratégie d’influence, nous avons identifié un besoin de mobiliser l’interne. Une campagne réussie prend en effet inévi­ta­ble­ment appui sur le déploie­ment d’un discours uniforme de la part des membres de l’équipe, ainsi que sur l’identification des bon·nes porte-parole. Nous avons ainsi mis à dis­po­si­tion des outils et exemples pour faciliter le partage des infor­ma­tions et éléments de langage en interne (calen­driers, e‑mails, fichiers contact, kit média, fiches pratiques) pour que ceux-ci soient cor­rec­te­ment diffusés hors les murs.

Contexte

L’info politique dont les pro­fes­sion­nels ont besoin.

Contexte, est un média indé­pen­dant d’information politique destiné aux professionnel·les. Depuis dix ans, Contexte décrypte la fabrique de la loi et ses luttes d’influence. Lu par plus de 10 000 abonnés en France et en Europe, Contexte propose des condensés de l’actualité politique, des documents exclusifs, des enquêtes, des res­sources jour­na­lis­tiques, des données ins­ti­tu­tion­nelles pour mieux saisir les enjeux et les rapports de force qui se jouent dans l’élaboration des poli­tiques publiques.