Tenou’a

Domaine : Stratégie, marketing

Expertise : Pro­po­si­tion de valeur, stratégie marketing, relation publique, monétisation

Tem­po­ra­li­té : Novembre 2023 à février 2024

Le contexte

Accom­pa­gner la trans­for­ma­tion stratégique

Tenou’a, média dédié aux pensées juives, a sollicité Médianes alors qu’il s’apprête à célébrer son dixième anni­ver­saire. À ce stade clé de son déve­lop­pe­ment, le média sou­hai­tait amorcer une phase de trans­for­ma­tion et de déve­lop­pe­ment pour imaginer un modèle éditorial et éco­no­mique à court et long terme. Les ambitions prin­ci­pales incluaient l’é­lar­gis­se­ment de l’au­dience, l’aug­men­ta­tion des abonnés, et le ren­for­ce­ment du modèle économique.

Pro­po­si­tion de valeur

Redéfinir la vision et le positionnement

La mission a débuté par la redé­fi­ni­tion de la pro­po­si­tion de valeur de Tenou’a. Médianes a aidé à for­ma­li­ser la vision et l’identité du média, en tra­vaillant sur un manifeste et en déve­lop­pant des personae pour mieux cibler les audiences par le biais d’ateliers participatifs.

Stratégie marketing

Déve­lop­per une stratégie marketing robuste

Médianes a accom­pa­gné Tenou’a dans la mise en place d’une stratégie marketing axée sur ses publics, en adé­qua­tion avec sa ligne édi­to­riale. Cette démarche a inclus des recom­man­da­tions sur la com­mu­ni­ca­tion et les abon­ne­ments, et l’é­la­bo­ra­tion d’un plan d’action concret pour dif­fé­ren­cier le média et engager ses audiences.

Moné­ti­sa­tion

Optimiser le modèle économique

À partir des constats de l’audit, l’équipe de Médianes a présenté des recom­man­da­tions concrètes et prio­ri­sées, visant à clarifier les rôles, har­mo­ni­ser les parcours édi­to­riaux et renforcer la coor­di­na­tion inter-dépar­te­ments. Les recom­man­da­tions portaient ainsi sur des questions de gestion de projet et de mana­ge­ment, mais aussi d’outils : format des réunions, compte rendus des réunions, outils de partage des infor­ma­tions, bonnes pratiques concer­nant le télé­tra­vail et pré­sen­tiel, uti­li­sa­tion de l’IA, etc. 

À propos

Tenou’a est un média unique dans le paysage juif fran­co­phone, avec pour mission “d’agiter les pensées juives”. À travers des articles, des revues annuelles, et des évé­ne­ments, le média propose une pers­pec­tive alter­na­tive face à la radi­ca­li­sa­tion religieuse.