Louie Media

Domaine News­let­ter, stratégie, design

Expertise Marketing, news­let­ter, struc­tu­ra­tion édi­to­riale, com­mu­ni­ca­tion, design

Tem­po­ra­li­té Juin — septembre 2025

Le contexte

Accom­pa­gner un studio de podcast de référence dans la refonte de sa newsletter

Louie Media, studio de podcasts reconnu pour ses créations audio jour­na­lis­tiques et nar­ra­tives, a souhaité repenser sa news­let­ter pour la rentrée de septembre 2025. Après plusieurs années d’existence et une identité de marque affirmée, l’équipe cherchait à faire évoluer sa news­let­ter édi­to­riale autour de sa promesse « faire ressentir le monde ». L’objectif : proposer un format plus édi­to­ria­li­sé et mieux aligné avec ses ambitions marketing (acqui­si­tion, conversion).

Médianes a été sollicité pour concevoir cette nouvelle version de la news­let­ter, en apportant à la fois un cadrage stra­té­gique marketing, une struc­tu­ra­tion édi­to­riale et une refonte design, adaptée à l’identité et aux objectifs de Louie Media.

Refonte de la newsletter

Définir une stratégie claire et recadrer les besoins en partant des publics

La mission a débuté par échange actif avec l’équipe, afin de recueillir les objectifs, les besoins et une connais­sance appro­fon­die des publics. Nous avons creusé les personæ existants — publics actuels, prio­ri­taires et publics visés — afin d’affiner le posi­tion­ne­ment de la news­let­ter. Un audit des news­let­ters pré­cé­dentes, ainsi que des ques­tion­naires adressés à l’équipe interne ont permis d’identifier ce qui fonc­tion­nait déjà, ce qui devait être amélioré, et d’établir une direction sur la base d’objectifs clairs.

Repenser l’articulation éditoriale

Fort·es de cette analyse, nous avons produit une note de recom­man­da­tions édi­to­riales et marketing pour la news­let­ter de Louie. Celle-ci ouvrait vers une stratégie B to C to B, incluant une thé­ma­ti­sa­tion des contenus, une ratio­na­li­sa­tion de la longueur des éditions et une meilleure incar­na­tion de l’interne. Nous avons renforcé l’éditorialisation en hié­rar­chi­sant les rubriques, en proposant une faci­li­ta­tion de la pro­duc­tion via des modules réuti­li­sables, et en ajustant la fréquence d’envoi. Des rubriques sur-mesure ont été conçues pour répondre aux attentes spé­ci­fiques des audiences, tout en affirmant la voix sin­gu­lière de Louie Media.

Design : concep­tion de la maquette de la nouvelle newsletter

Imaginer un design pour les publics, en cohérence avec l’identité de Louie Media

La troisième étape a été de concevoir un design inclusif et impactant, reprenant la nouvelle palette de couleurs et les éléments gra­phiques illustrés, issus de la direction artis­tique de Louie Media. Nous avons veillé à créer un format pensé pour faciliter le partage, afin d’optimiser la cir­cu­la­tion des emails dans une logique de pres­crip­tion par les lecteur·ices.

Concevoir une expé­rience visuelle fluide, jusqu’à l’intégration

Nous avons produit des maquettes desktop et mobile sur Figma, opti­mi­sées pour un affichage res­pon­sive et une lecture confor­table sur tous les supports. Nous avons assuré la mise en forme et l’intégration du template retenu direc­te­ment dans l’éditeur de news­let­ter. Un outil immé­dia­te­ment opé­ra­tion­nel, prêt à être pris en main par l’équipe !

Louie Media

Fondé en 2017, Louie Media est un studio français de podcasts narratifs et jour­na­lis­tiques. Sa mission ? « Faire ressentir le monde », en donnant à entendre des récits intimes et des enquêtes fouillées qui éclairent notre époque. Parmi ses pro­duc­tions phares figurent Entre, Émotions (au travail), Émotions, Passages, Injus­tices, Travail (en cours)… qui ont contribué à installer le podcast narratif comme un format incon­tour­nable en France.