Bonjour à vous,
Vous nous rejoignez tout juste ? Bienvenue ! Nous avons préparé une petite présentation des activités du studio, que nous vous invitons à découvrir.
Ici Christelle Perrin, directrice artistique associée de Médianes. Je suis responsable de nos productions graphiques sur le web et en papier. C’est un plaisir de vous écrire pour répondre à une question simple : pourquoi le design est-il important dans les médias ?
Lorsqu’on crée un média, on se demande à quel besoin répondre, à qui s’adresser, avec quel contenu et quel ton. Pour des raisons de temps, d’expertise ou d’argent, on peut avoir tendance à laisser de côté le design, la forme sous laquelle le média sera présenté au monde. Pourtant, le premier contact qu’on a avec un média passe par son apparence visuelle, et cela nous guide pour décider si le média nous parle, si on a envie d’aller plus loin. C’est pourquoi nous défendons chez Médianes une vision globale, alliant l’éditorial, le marketing, la technique, et le design.
Nous veillons à la correspondance entre forme et fond afin de poser des bases solides sur lesquelles on pourra ensuite, potentiellement des années durant, construire. C’est un investissement qui fait gagner beaucoup de temps par la suite, et qui facilite l’identification des publications ou produits. C’est par exemple ce que j’ai imaginé pour la revue Pays, avec son format carré mettant autant en valeur les photos, avec ses cartographies permettant un premier contact avec le territoire, ou ce que j’ai proposé à La Disparition : une direction artistique inspirée de la correspondance dactylographiée.
Par ailleurs, le design joue un autre rôle essentiel : en rendant les documents attractifs, agréables, lisibles, on facilite l’accès à l’information, ce qui est la première étape avant de pouvoir agir. Ce qui est déterminant pour engager et fidéliser son audience. C’est pourquoi soigner nos propres visuels est au cœur de nos préoccupations depuis le tout début.
Alors c’est important, mais existe-t-il un danger ? À vrai dire, oui. Si on est libre de soigner son identité visuelle autant qu’on le souhaite, cela ne devrait pas être au détriment de la qualité du contenu, et de la cohérence entre le contenu et le contenant.
Aussi, la réalité matérielle importe : il serait dommage de développer une direction artistique super, mais techniquement inexploitable par l’équipe du média. C’est la raison pour laquelle il n’existe pas de solution pré-faite, et que chaque projet est pensé en fonction de ses contraintes, afin de développer les outils et modalités qui permettront aux porteurs et porteuses de projets d’être autonomes.
Si cela vous intéresse d’en savoir plus, si vous avez des remarques ou un projet à nous soumettre, vous pouvez nous écrire, je serais ravie de vous lire.