Petaouch­nok

Domaine : Stratégie, design, tech, marketing

Expertise : Finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, com­mu­ni­ca­tion, gestion de campagne, landing page, orga­ni­sa­tion, gestion de projet, struc­tu­ra­tion d’emails

Tem­po­ra­li­té : Depuis 2025

Le contexte

Fin 2025, Petaouch­nok fêtait ses cinq ans et sou­hai­tait renforcer sa présence digitale tout en lançant une campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif pour son nouveau magazine. Le média, reconnu pour son approche originale et en dehors des sentiers battus du voyage, cherchait à struc­tu­rer ses com­mu­ni­ca­tions par email et à mobiliser sa com­mu­nau­té autour d’un projet concret : un nouveau magazine. L’objectif était de prolonger l’expérience de lecture et l’univers Petaouch­nok dans chaque inter­ac­tion avec son public.

News­let­ter : concep­tion et stratégie

Un temps de cadrage a permis d’identifier les priorités édi­to­riales. Des recom­man­da­tions ont ensuite été proposées pour accom­pa­gner l’équipe dans la concep­tion d’une news­let­ter répondant à la fois aux besoins design, marketing et com­mu­ni­ca­tion, tout en conser­vant l’énergie et le ton unique de Petaouch­nok. L’objectif : créer un format opé­ra­tion­nel avant le lancement de la campagne, afin que la news­let­ter devienne un levier de fidé­li­sa­tion et de mobi­li­sa­tion de la communauté.

Définir la stratégie de campagne de financement

Un temps de cadrage stra­té­gique a permis de poser les bases de la campagne de pré-commandes. L’objectif était de définir une vision claire et de struc­tu­rer les actions marketing et édi­to­riales de manière cohérente avec l’univers de Petaouch­nok, prin­ci­pa­le­ment porté par ses réseaux sociaux. Les cibles prin­ci­pales ont été iden­ti­fiées, les messages clés et les contenus édi­to­riaux ont été précisés, et les temps forts de la campagne ont été planifiés pour engager la com­mu­nau­té sur le long terme.

Cette étape a également donné lieu à la rédaction d’une note de cadrage stra­té­gique et éditorial et d’un calen­drier détaillé de com­mu­ni­ca­tion sur les réseaux sociaux.

Nous avons conçu et designé une page de finan­ce­ment sur mesure. Ce modèle per­son­na­li­sable a été adapté avec l’équipe pour offrir un parcours fluide et engageant, cen­tra­li­ser les infor­ma­tions clés et sim­pli­fier la gestion des pré-commandes, tout en assurant une expé­rience claire et intuitive pour la communauté

Définir la stratégie de campagne de financement

Tout au long de la campagne, un suivi constant a permis de rester en contact avec l’équipe Petaouch­nok et d’accompagner ses réfléxions à chaque étape. Des recom­man­da­tions ont ainsi été formulées pour optimiser les actions en cours et renforcer l’impact de la campagne, notamment une pro­po­si­tion de campagne de spon­so­ri­sa­tion sur les réseaux sociaux pour toucher de nouveaux publics. L’objectif : optimiser l’engagement et de garantir que chaque inter­ac­tion prolonge l’expérience et l’univers de Petaouchnok.

Suivi et animation de la campagne

Accom­pa­gner l’équipe, sur toute la durée de la campagne

Durant la campagne, Médianes a accom­pa­gné l’équipe sur le plan opé­ra­tion­nel et stra­té­gique. Le but : aider l’équipe à garder le cap, ajuster les objectifs semaine après semaine, en fonction des résultats. Tout au long de la campagne, des points heb­do­ma­daires ont été organisés, complétés par des listes de tâches heb­do­ma­daires adaptées aux des objectifs, et des rapports détaillés sur les ventes.

Médianes a également pu apporter des conseils sur des sujets spé­ci­fiques : questions logis­tiques , suivi technique, création graphique et contenus visuels. Une réunion de mi-parcours a permis de faire le point sur la stratégie et de réajuster les actions. Enfin, un bilan de campagne complet a été réalisé, avec chiffres clés et recom­man­da­tions pour le temps d’après-campagne.

La campagne de pré­com­mandes, menée du 28 septembre au 2 novembre 2025, a été un succès avec près de 4 000 commandes. Dès le lancement, le premier palier a été atteint et les early birds ont donné un fort élan. La dernière semaine a confirmé l’engagement de la com­mu­nau­té, avec un pic de commandes et un intérêt marqué pour les abonnements.

Au-delà des chiffres, la campagne a renforcé le lien avec la com­mu­nau­té et attiré de nouveaux lecteurs et lectrices, conso­li­dant l’adhésion à l’univers et à l’esprit Petaouchnok.

À propos

Petaouch­nok est un média de voyage lancé en 2020, suivi par plus de 400 000 personnes sur les réseaux sociaux. Il propose des récits, photos et illus­tra­tions pour inspirer des voyages hors des sentiers battus, à son rythme et avec optimisme. Le magazine papier prolonge cette expé­rience, offrant un objet à feuille­ter et conserver.