Kometa

Domaine Stratégie, marketing, orga­ni­sa­tion, technique
Expertise Marketing, com­mu­ni­ca­tion, finan­ce­ment, landing page, organisation
Tem­po­ra­li­té Depuis 2023

Le contexte

Accom­pa­gner l’équipe fon­da­trice d’une revue, du pré-lancement au lancement

Kometa est née au lendemain de l’invasion de l’Ukraine par la Russie. L’idée ? Se tourner vers l’Est pour com­prendre un monde qui nous dépasse et garder la mémoire d’une époque. Nouvelle revue de jour­na­lisme lit­té­raire, de récits pho­to­gra­phiques et de débats d’idées qui croise les grands auteurs et autrices de l’Est et de l’Ouest, Kometa est fondée par Léna Mauger (XXI, 6Mois, Éditions Stock), Perrine Daubas (Reporters sans fron­tières, La Défer­lante), Serge Michel (Heidi.news, Le Bondy Blog), Paolo Woods (The Guardian, National Geo­gra­phic) et Grégory Rozières (Heidi.news, Le HuffPost).

Pour poser les jalons du projet et préparer le lancement du média, l’équipe de Kometa a fait appel au studio Médianes au début de l’année 2023. Nous avons opéré, avec plusieurs membres de notre équipe, un accom­pa­gne­ment plu­ri­dis­ci­pli­naire, à la fois sur les plans stratégiques et opé­ra­tion­nels, à chaque étape du déve­lop­pe­ment du média.

De l’idée au projet. Pro­po­si­tion de valeur, publics cibles, modèle éco­no­mique, stratégie de lancement, plan marketing… à l’aube de l’année 2023, nous avons pu accom­pa­gner l’équipe de Kometa aux prémices de l’aventure, dans son lancement.

Du projet au lancement. Au cours du printemps et de l’été 2023, Médianes a accom­pa­gné Kometa sur l’organisation interne et à la mise en œuvre d’une stratégie marketing pour le lancement du site, de la news­let­ter et de la revue, d’un point de vue stra­té­gique et opé­ra­tion­nel. Nous avons mis en place des outils et pro­cé­dures internes, épaulé les équipes sur la concep­tua­li­sa­tion et la diffusion des produits (réseaux sociaux, news­let­ter, site) et avons développé le site dédié à la phase de pré-lancement.

Lancement. Entre l’été et la rentrée 2023, Médianes a accom­pa­gné Kometa d’un point de vue stra­té­gique et opé­ra­tion­nel dans le cadre d’une campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif de lancement (préventes).

Première version du site Internet

Nous avons concep­tua­li­sé, réalisé et intégré une landing page dédiée à la phase de pré-lancement du média.

Avant la mise en ligne du site internet de Kometa, Médianes a été mobilisé sur la mise en œuvre technique et graphique d’une première landing page visant à récolter des adresses e‑mail. Les maquettes ont été réalisées par Chris­telle Perrin, direc­trice artis­tique associée de Médianes, et intégrées par Baptiste Thevelein, cofon­da­teur et en charge des sujets techniques.

Stratégie marketing et communication

Nous avons épaulé l’équipe à définir et mettre en œuvre une stratégie marketing en vue du lancement, et l’avons accom­pa­gné sur l’organisation interne. 

En avril 2023 Médianes a rejoint Kometa pour appuyer la struc­tu­ra­tion interne et définir et mettre en œuvre une stratégie marketing et de com­mu­ni­ca­tion aux côtés de Perrine Daubas et Grégory Rozières, cofondateur·rices de la revue, et res­pec­ti­ve­ment en charge de la direction générale et du déve­lop­pe­ment numérique. Nous étions intégré·es direc­te­ment à l’équipe dans ce cadre : chefferie de projet, assis­tance et conseil stra­té­gique, appui opé­ra­tion­nel dans la réa­li­sa­tion de tâches édi­to­riales, marketing et de communication.

Campagne de finan­ce­ment participatif

Nous avons accom­pa­gné Kometa dans l’élaboration d’une campagne de lancement. 

Médianes a été sollicité sur le pilotage ainsi que sur des éléments stra­té­giques, rédac­tion­nels et tech­niques en vue de la mise en place de sa campagne de lancement sur Kiss­Kiss­Bank­Bank. Cadrage stra­té­gique, conseil sur les stra­té­gies de com­mu­ni­ca­tion et de mobi­li­sa­tion, iden­ti­fi­ca­tion des relais, mise en place de campagnes de spon­so­ri­sa­tion, assis­tance à maîtrise d’ouvrage d’ouvrage pour les créations gra­phiques… Médianes a pu mettre son expertise au profit de Kometa qui a vu son nombre de pré­com­mandes décoller dès les premiers jours de campagne.

Ini­tia­le­ment fixé à 300 préventes, l’ob­jec­tif a été plus que franchi puisque la campagne a atteint plus de 5000 préventes. Pour arriver à ce résultat nous avons travaillé sur une stratégie marketing d’envergure, faisant coïncider spon­so­ri­sa­tion sur les réseaux B2B et B2C et plus géné­ra­le­ment une com­mu­ni­ca­tion 360°, pour donner les bases néces­saires à la structure afin de s’installer dans le paysage médiatique.

Kometa

La nouvelle revue qui se tourne vers l’Est pour com­prendre le monde

Pour mieux appré­hen­der un monde qui nous dépasse, Kometa se tourne vers l’Est. Dans une belle revue sans publicité de 208 pages imprimée en France, chaque semaine dans sa news­let­ter et sur son site internet, Kometa propose des récits lit­té­raires, des photos d’auteur·ices, des débats d’idées, des échanges épis­to­laires et des cartes pour saisir ce monde d’une incroyable complexité.

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