Kometa
Le contexte
Accompagner l’équipe fondatrice d’une revue, du pré-lancement au lancement
Kometa est née au lendemain de l’invasion de l’Ukraine par la Russie. L’idée ? Se tourner vers l’Est pour comprendre un monde qui nous dépasse et garder la mémoire d’une époque. Nouvelle revue de journalisme littéraire, de récits photographiques et de débats d’idées qui croise les grands auteurs et autrices de l’Est et de l’Ouest, Kometa est fondée par Léna Mauger (XXI, 6Mois, Éditions Stock), Perrine Daubas (Reporters sans frontières, La Déferlante), Serge Michel (Heidi.news, Le Bondy Blog), Paolo Woods (The Guardian, National Geographic) et Grégory Rozières (Heidi.news, Le HuffPost).
Pour poser les jalons du projet et préparer le lancement du média, l’équipe de Kometa a fait appel au studio Médianes au début de l’année 2023. Nous avons opéré, avec plusieurs membres de notre équipe, un accompagnement pluridisciplinaire, à la fois sur les plans stratégiques et opérationnels, à chaque étape du développement du média.
De l’idée au projet. Proposition de valeur, publics cibles, modèle économique, stratégie de lancement, plan marketing… à l’aube de l’année 2023, nous avons pu accompagner l’équipe de Kometa aux prémices de l’aventure, dans son lancement.
Du projet au lancement. Au cours du printemps et de l’été 2023, Médianes a accompagné Kometa sur l’organisation interne et à la mise en œuvre d’une stratégie marketing pour le lancement du site, de la newsletter et de la revue, d’un point de vue stratégique et opérationnel. Nous avons mis en place des outils et procédures internes, épaulé les équipes sur la conceptualisation et la diffusion des produits (réseaux sociaux, newsletter, site) et avons développé le site dédié à la phase de pré-lancement.
Lancement. Entre l’été et la rentrée 2023, Médianes a accompagné Kometa d’un point de vue stratégique et opérationnel dans le cadre d’une campagne de financement participatif de lancement (préventes).
Première version du site Internet
Nous avons conceptualisé, réalisé et intégré une landing page dédiée à la phase de pré-lancement du média.
Avant la mise en ligne du site internet de Kometa, Médianes a été mobilisé sur la mise en œuvre technique et graphique d’une première landing page visant à récolter des adresses e‑mail. Les maquettes ont été réalisées par Christelle Perrin, directrice artistique associée de Médianes, et intégrées par Baptiste Thevelein, cofondateur et en charge des sujets techniques.
Stratégie marketing et communication
Nous avons épaulé l’équipe à définir et mettre en œuvre une stratégie marketing en vue du lancement, et l’avons accompagné sur l’organisation interne.
En avril 2023 Médianes a rejoint Kometa pour appuyer la structuration interne et définir et mettre en œuvre une stratégie marketing et de communication aux côtés de Perrine Daubas et Grégory Rozières, cofondateur·rices de la revue, et respectivement en charge de la direction générale et du développement numérique. Nous étions intégré·es directement à l’équipe dans ce cadre : chefferie de projet, assistance et conseil stratégique, appui opérationnel dans la réalisation de tâches éditoriales, marketing et de communication.
Campagne de financement participatif
Nous avons accompagné Kometa dans l’élaboration d’une campagne de lancement.
Initialement fixé à 300 préventes, l’objectif a été plus que franchi puisque la campagne a atteint plus de 5000 préventes. Pour arriver à ce résultat nous avons travaillé sur une stratégie marketing d’envergure, faisant coïncider sponsorisation sur les réseaux B2B et B2C et plus généralement une communication 360°, pour donner les bases nécessaires à la structure afin de s’installer dans le paysage médiatique.
Kometa
La nouvelle revue qui se tourne vers l’Est pour comprendre le monde
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