Koï Magazine

Domaine : Stratégie, marketing, logis­tique, design et tech

Expertise : Finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif (préventes), stratégie édi­to­riale et marketing, com­mu­ni­ca­tion de campagne, landing page, e‑commerce (Woo­Com­merce), auto­ma­ti­sa­tions, dis­tri­bu­tion, impres­sion, logis­tique, gestion de projet, mentorat stratégique

Tem­po­ra­li­té : Depuis 2025

Le contexte

Accom­pa­gner un média indé­pen­dant à chaque étape de son lancement européen

Fondé en 2017, Koï s’est imposé comme un média de référence sur les cultures et com­mu­nau­tés asia­tiques en France, avec 24 numéros papier, plusieurs prix et une com­mu­nau­té fidèle de lecteurs et lectrices.

En 2025, Koï a ouvert une nouvelle étape de son déve­lop­pe­ment avec Koï Europe : un hors-série papier inédit, bilingue français/anglais, consacré aux cultures et com­mu­nau­tés est et sud-est asia­tiques à l’échelle euro­péenne. Pour porter cette ambition édi­to­riale et financer ce numéro spécial, Julie Hamaïde, fon­da­trice du magazine, a sollicité l’équipe de Médianes.

L’enjeu était d’accompagner le média à chaque étape du projet, de la réflexion autour du format et des choix de fabri­ca­tion, en passant par l’impression et la dis­tri­bu­tion, jusqu’à la concep­tion et la mise en œuvre opé­ra­tion­nelle de la campagne de finan­ce­ment participatif.

Impres­sion, dis­tri­bu­tion et fabrication

Struc­tu­rer la fabri­ca­tion et sécuriser la diffusion

En amont de la campagne de finan­ce­ment, Médianes a accom­pa­gné Koï dans une réflexion autour du format éditorial et des choix de fabri­ca­tion de Koï Europe. Cet accom­pa­gne­ment a débuté par un travail de benchmark et de mise en relation avec des impri­meurs en France et dans plusieurs pays européens. L’objecitf : iden­ti­fier les solutions les plus adaptées aux ambitions édi­to­riales du projet et aux contraintes financières.

Ce travail s’est poursuivi par le calage du rétro­plan­ning d’impression, en cohérence avec la campagne de préventes et la date de sortie envisagée, ainsi que par la sélection et le briefing d’un pres­ta­taire logis­tique chargé du stockage, de la pré­pa­ra­tion des commandes et des envois du nouveau Koï Europe et des anciens magazines Koï.

Stratégie de campagne

Clarifier le posi­tion­ne­ment et fixer un cap stratégique

Médianes a accom­pa­gné l’équipe de Koï dans la défi­ni­tion de la stratégie globale de la campagne de prévente, dans un contexte marqué par un enjeu central de pluralité des publics. La campagne devait s’adresser à la fois à la com­mu­nau­té his­to­rique du magazine, déjà familière de l’objet papier et engagée de longue date, à une audience acquise ces dernières années via les réseaux sociaux, et à une toute nouvelle com­mu­nau­té anglo­phone euro­péenne, jusqu’alors peu voire pas touchée par le média.

Nous avons ainsi co-construit une note de cadrage stra­té­gique et édi­to­riale visant à for­ma­li­ser les objectifs de la campagne, à clarifier les cibles, les contre­par­ties et à poser un socle commun de messages. Ce travail a permis de struc­tu­rer un discours capable de fédérer des publics aux attentes dif­fé­rentes tout en restant fidèle à l’ADN de Koï.

Aperçu des contreparties 

Com­mu­ni­ca­tion et déploie­ment éditorial

Déployer une campagne incarnée et progressive

Médianes a contribué à l’élaboration des messages clés, des axes de com­mu­ni­ca­tion et du séquen­çage de la campagne, en struc­tu­rant les temps forts et en affirmant un posi­tion­ne­ment clair : faire de Koï Europe un projet éditorial unique, incarné et fédé­ra­teur, dédié aux récits des diasporas est et sud-est asia­tiques en Europe.

Une attention par­ti­cu­lière a été portée au ton de la campagne, pensé pour être acces­sible et positif, afin d’adresser à des publics dif­fé­rents tout en res­pec­tant les parcours et les identités qui consti­tuent la com­mu­nau­té de Koï.

Design et inté­gra­tion de la page de financement

Créer une page de campagne fidèle à l’identité du magazine

Médianes a accom­pa­gné Koï dans le design et la création d’une page de campagne dédiée, en français et en anglais, en lien avec l’identité visuelle déjà définie pour le magazine. Nous nous sommes basé·es sur l’am­biance visuelle du nouveau numéro (à‑plats de couleurs, polices, épure globale) tout en l’a­dap­tant au web (boutons cli­quables, effets au survol…) et en ajoutant des codes spé­ci­fiques des campagnes (dégradés, structure des contre­par­ties, FAQ). Nous avons aussi adapté la page aux écrans mobile, notamment via l’ajout d’un encadré accroché en bas d’écran proposant un renvoi direct vers les contre­par­ties, qui se retrou­ve­raient sans cela loin en bas de page. Cette page, conçue en français et en anglais, pré­sen­tait les dif­fé­rentes contre­par­ties proposées.

L’accent a été mis sur la clarté, l’accessibilité et la cohérence avec l’univers du média, afin de refléter plei­ne­ment la per­son­na­li­té de Koï Europe et de mettre en avant des contre­par­ties inédites.

Aperçu de la page de campagne, avec la section argu­men­taire à gauche (textes, images, encadrés…) et les contre­par­ties à droite.

Aperçu de la version mobile, avec l’encadré en bas de page renvoyant aux contre­par­ties. Cet élément peut être fermé, pour rendre toute la hauteur d’écran à la lecture.

Une campagne réussie et un nouveau chapitre

La campagne a été un véritable succès : Koï Europe a atteint plus de 500 pré­com­mandes, ouvrant une nouveau chapitre pour le média.

Médianes a suivi l’équipe de Koï tout au long de la campagne, apportant soutien et conseils stra­té­giques dans un moment crucial de déve­lop­pe­ment, tout en laissant l’équipe guider ses choix édi­to­riaux et la direction de sa campagne.

À propos

Koï est un média indé­pen­dant dédié aux cultures et com­mu­nau­tés asia­tiques, fondé en 2017. À travers ses enquêtes, portraits et récits culturels, Koï raconte les cultures et com­mu­nau­tés asia­tiques en France comme nul part ailleurs.